【小红书】2024年2月内衣行业月报_18页_4mb

2024年2月小红书内衣行业报告显示：
一、用户画像：女性用户占比显著，19-22岁、23-25岁群体为主力，一线及新一线城市用户活跃度较高。
二、品类搜索趋势：运动内衣和无痕内衣搜索量环比上升，保暖内衣因季节变化搜索量下降，胸贴品类逐步增长。
三、广告投放竞争：大胸内衣市场竞争激烈，平均点击价格高于行业均值；运动内衣、保暖内衣投放品牌多但单价较低；调整型内衣、防晒衣、无尺码内衣处于竞争蓝海，建议品牌布局；胸贴虽投放品牌少，但用户关注度高，存在增长潜力；丝袜品类搜索量大但单价低，仍有流量空间。
四、细分品类关键词：

• 运动内衣：防震功能、穿着场景、平价需求；
• 蕾丝内衣：性感、纯欲、法式风格；
• 无痕内衣：舒适度、材质、高性价比；
• 调整型内衣：防下垂、外扩矫正、推荐测评；
• 保暖内衣：德绒材质、内搭需求；
• 尺码类：大胸显小、小胸聚拢、无钢圈与前开扣偏好；
• 胸贴：聚拢效果、使用方法、价格敏感度；
• 丝袜：过年红品、穿搭搭配、颜色款式；
• 防晒衣：防晒效果测评、品牌偏好、穿搭场景。
  五、优质笔记特点：

1. 内衣品类笔记以穿搭展示和功能测评为主，突出产品上身效果及差异化卖点；
2. 蕾丝内衣笔记结合季节与节日热点，强调设计美感与实用场景，如春季甜欲风、情人节成熟性感套装；
3. 内容形式包括产品对比图、使用教程、材质解析等，注重用户互动与场景化推荐。
   报告建议品牌关注运动内衣、调整型内衣等潜力品类，优化广告出价策略，同时结合节日热点与用户需求强化内容营销。