2024-03-22-小红书-小红书2024年2月内衣行业月报_18页_4mb

2024年2月小红书内衣行业月报总结

一、行业概览

• 用户画像：以女性用户为主，年龄集中在19-35岁，地域分布从一线到五线城市，搜索偏好多样。
• 搜索量占比与趋势：内衣精确搜索占比下降，但功能属性如运动内衣和无痕内衣搜索量显著上升；受季节影响，保暖内衣搜索量下降，胸贴品类逐步增长。

二、广告投放概览

• 竞争格局：大胸内衣竞争激烈（平均点击价格高），运动内衣、保暖内衣搜索量大但点击价格低；蓝海品类包括防晒衣、调整型内衣和无尺码内衣，适合新品牌入局；胸贴虽小众但热度高，丝袜流量大且价格低。

三、细分品类排名

• 热门搜索热词：
  • 运动内衣：防震功能、高强度款式；
  • 蕾丝内衣：性感、法式、纯欲风格；
  • 无痕内衣：舒适度、高性价比；
  • 调整型内衣：防下垂、矫正功能；
  • 保暖内衣：德绒材质；
  • 大胸内衣：显小、聚拢；
  • 小胸内衣：聚拢、显大；
  • 无尺码内衣：钢圈与无钢圈区别；
  • 其他：胸贴关注聚拢、使用方法，丝袜受春节影响上涨，防晒衣聚焦防晒测评。
• 新增热词：如“高强度防震运动内衣”“纯欲风内衣”。

四、优质笔记分享

• 类型：合集分享、品牌测评、穿搭展示和氛围感分享；
• 特点：标题吸睛精准（如目标人群、功能优势），正文强调视觉对比、材质和使用场景，尤其在蕾丝内衣中突出性感与舒适结合。

五、总体趋势

• 总体内衣市场活跃，运动功能型和舒适性产品机会大；广告竞争需把握红海和蓝海品类，内容创作注重用户痛点和季节性热点。

此总结基于2024年2月小红书内衣行业报告，仅内部参考。