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2024年小红书内衣行业月报摘要（2月）

一、行业概览

2024年2月，小红书内衣行业搜索量和用户活跃度数据显现。主要用户为女性，年龄集中在19-35岁，地域以一线和新一线城市为主。内衣搜索量占比方面，“内衣”精确搜索占一定比例，其余为词包搜索。搜索趋势显示，2023年2月至2024年2月，搜索量在七夕节、双十一等节点上升，受季节影响，运动内衣和无痕内衣搜索量环比显著增长，保暖内衣下降，胸贴品类逐步起量。

二、行业广告投放概览

内衣广告竞争格局分析显示：大胸内衣竞争激烈，平均点击价格高于行业大盘；运动内衣和保暖内衣投放品牌较多，但平均点击价格较低，易获优势。蓝海机会包括防晒衣、调整型内衣等，建议新兴品牌提前布局；此外，胸贴和丝袜虽投放品牌少，但点击价格高或流量大，需关注热点。总体建议品牌优化出价和内容策略。

三、细分品类排名与搜索热词

细分品类关键词揭示用户偏好：运动内衣注重防震功能和场景；蕾丝内衣关键词聚焦性感和法式风格；无痕内衣突出舒适度和性价比；调整型内衣强调防下垂效果；保暖内衣关注德绒材质；大胸和小胸内衣分别重视聚拢与显小显大功能；胸贴则综合功能与使用方法搜索。这些热词反映当前市场需求和消费决策趋势。

四、优质笔记分享

报告选取2月优质笔记示例，展示内衣品类笔记包括穿搭演示、合集分享和品牌测评，强调实用性和美观性，覆盖小胸和大胸人群需求。蕾丝内衣笔记则突出春季甜欲风格、节日元素及穿搭场景。笔记形式以高颜值图片和详细描述为主，增强用户吸引力和转化率。