招聘行业研究报告【360营销学院】_37页_3mb

2018年招聘行业研究报告总结

核心内容概览

本报告由360数字营销中心发布，分析了2018年中国网络招聘行业的整体趋势、细分产业情况以及求职人群的特征。报告指出，随着移动互联网的发展，招聘行业在移动端的增长显著，同时中高端人才招聘成为市场关注的焦点。

主要观点与关键信息

1. 招聘行业五大典型模式

中国网络招聘行业主要分为以下五种典型模式：

• 综合网络招聘模式：以智联招聘、前程无忧为代表，市场份额超过60%，是行业领军企业。
• 社交招聘模式：基于社交网络和职业人脉，代表企业包括脉脉、LinkedIn、大街网等。
• 垂直招聘模式：专注于特定行业、人群或区域，代表企业有猎聘网、拉勾网、应届生招聘网、南方人才网等。
• 分类信息网站模式：主要发布蓝领招聘信息，代表企业如58同城、赶集网，但其在招聘行业的占比不到10%。
• 新型招聘模式：近年来兴起，如BOSS直聘的直聊模式和斗米兼职的兼职招聘模式。

2. 行业整体趋势

• 招聘行业整体流量稳定：2018年招聘行业检索量保持稳定，春节后为招聘旺季，3月检索量同比增长5.6%。
• 移动搜索增长迅猛：2018年7月招聘行业移动端检索量同比增长129.3%，远高于PC端增长。
• 招聘APP使用增长显著：2018年招聘行业APP使用增长率达48.9%，用户行为更加集中于移动端。

3. 细分人群分析

• 中高端人群关注度最高：2018年中高端求职关注度占比达81.6%，春节后为流量高峰。
• 蓝领和校园/实习人群占比下降：中高端人群占比提升，导致蓝领和校园/实习人群的市场份额被压缩。
• 蓝领人群偏好生活服务与婚恋交友：在PC端和移动端均表现出对“生活服务”和“婚恋交友”的偏好。
• 兼职人群偏好运动健康与出行导航：在移动端对“运动健康”和“出行导航”类型的APP关注度最高。

4. 搜索词性分析

• 平台词和公司词占比高：2018年平台词和公司词在搜索中占比稳定在80%以上，显示求职者对具体平台和企业的关注。
• 通用词占比下降：通用词如“招聘”“找工作”等使用频率较低，表明求职者需求更加明确。

5. 地域与人群分布

• 主要集中在东部沿海省份：广东、浙江、江苏、山东等省份用户占比最高。
• 用户集中在一线、新一线及二线城市：这些城市的用户占比达到70%左右，其中广东用户最为集中。
• 求职人群以男性为主：19-34岁、大学本科学历的男性是招聘行业的主要人群。

分析与建议

• 移动端是未来趋势：随着移动搜索的快速增长，招聘平台需加强移动端体验与优化。
• 中高端人才需求旺盛：IT互联网和金融行业对高端人才需求显著提升，平台应加大对这些行业的服务投入。
• 社交与直聊模式崛起：BOSS直聘、脉脉等社交招聘平台在移动端发展迅速，需关注其市场潜力。
• 蓝领与兼职市场仍有发展空间：尽管占比下降，但蓝领和兼职市场仍有较大的用户基础和增长空间，应优化相关服务。

结论

2018年，中国招聘行业在移动互联网的推动下持续发展，中高端人才招聘成为市场主流，而蓝领和兼职市场则面临一定的挑战。随着用户行为向移动端转移，招聘平台需加快转型，提升移动端服务质量和用户体验，以适应市场变化。

附录信息

附录1：招聘行业细分产业定义

附录2：招聘行业词类标签划分

附录3：城市等级分类

附录4：公司介绍

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