2017年-360营销学院_光荣与梦想：综合视频行业报告_32页_2mb

光荣与梦想：综合视频行业大数据洞察总结

核心内容

综合视频行业在经历了持续增长后，近期进入沉淀期，PC端平台关注度和移动端下载量占比有所回落。尽管三大平台（爱奇艺、优酷、腾讯视频）合计份额超过90%，占据了市场主导地位，但挑战者如乐视视频、芒果TV等平台仍积极抢夺行业流量，显示出竞争格局的多元化。

主要观点

• 行业趋势：综合视频行业增长放缓，进入稳定发展阶段。PC端关注度和移动端下载量呈现下降趋势，但平台间的竞争依然激烈。
• 平台格局：爱奇艺、优酷、腾讯视频三足鼎立，占据市场主导地位。乐视视频、芒果TV等平台在特定区域和用户群体中表现出较强的竞争力。
• 用户偏好：不同平台的用户群体特征明显，如爱奇艺用户更大众化，优酷用户男性比例高且学历较高，芒果TV则以年轻女性用户为主。
• 内容资源：电视剧和综艺内容占据视频流量的75%以上，其中电视剧流量在暑期表现尤为突出。国产动漫关注度显著提升，成为热门内容之一。然而，国产电影在关注度方面仍处于劣势，进口电影仍占据主导地位。
• 地域差异：不同地区用户对视频类型偏好存在明显差异，如北方用户更喜欢电视剧，南方用户偏爱动漫，东北用户则对综艺有较高兴趣。
• 版权竞争：随着行业进入沉淀期，版权内容争夺将更加激烈，平台间的竞争关系也将更加稳固。

关键信息

平台关注度趋势

• PC端：腾讯视频、优酷PC客户端关注度提升，暴风影音PC端关注较高但下滑较快。
• 移动端：综合视频APP下载量呈下降趋势，但爱奇艺、优酷、360影视大全仍占据Q1下载量前三。

区域用户偏好

• 华北平原：用户对会员的关注度较高，TGI指数显著高于其他地区。
• 南方：用户更偏爱动漫和综艺，芒果TV在湖南、广东等省份表现突出。
• 北方：用户更关注电视剧和体育赛事，乐视视频和暴风影音在北方地区表现较好。
• 东北：用户对综艺的偏好尤为明显，如《快乐大本营》和《奔跑吧兄弟》。

内容资源分布

• 电视剧：占据视频流量的主要部分，经典剧集如《爱情公寓》《琅琊榜》持续霸榜。
• 综艺：老牌综艺如《快乐大本营》流量有所下滑，但整体仍占较大份额。
• 动漫：国产动漫关注度显著提升，流量Top20中占9席，成为用户喜爱的内容类型。
• 电影：国产电影在关注度方面处于劣势，进口电影如《疯狂动物城》《你的名字》等仍占主导地位。

用户画像分析

• 爱奇艺：用户平均学历较低，更关注汽车、游戏、体育赛事等，偏好弹幕和直播网站。
• 优酷：男性用户比例最高，高学历特征明显，兴趣涵盖体育赛事、汽车、时尚美妆等。
• 腾讯视频：用户特征与优酷相似，男性用户较多，兴趣偏向体育赛事、汽车、3C电子等。
• 芒果TV：以年轻女性用户为主，关注时尚美妆和动漫，偏好弹幕视频。
• 暴风影音：用户更成熟务实，关注休闲生活和母婴育儿，对时尚美妆兴趣较低。
• 搜狐视频：大学及以上学历用户比例最高，对图书购物兴趣浓厚。
• 乐视视频：用户偏好体育赛事和3C电子，对男士护理用品有较高兴趣。

结论

综合视频行业正从高速增长转向稳定发展，三大平台占据主导地位，但挑战者依然活跃。用户偏好和地域特征对内容需求产生显著影响，未来平台间的内容竞争将更加激烈，行业格局趋于稳定。