360-招聘行业研究报告（人力）-2019.3-37页_3mb

2018年招聘行业研究报告总结

核心内容

本报告由360数字营销中心发布，分析了2018年中国网络招聘行业的整体趋势、细分产业模式及求职人群特征。报告指出，招聘行业在移动搜索和APP使用方面增长迅猛，同时不同人群的求职需求和兴趣特征存在显著差异。

招聘行业五大典型模式

1. 综合网络招聘模式

   • 代表企业：前程无忧、智联招聘
   • 特点：发展较早，市场份额超过60%，是网络招聘的领军企业。

2. 社交招聘模式

   • 代表企业：脉脉、LinkedIn、大街网
   • 特点：基于社交圈子和职业人脉进行招聘，强调人脉关系和职业社交。

3. 垂直招聘模式

   • 代表企业：猎聘网、拉勾网、应届生招聘网、南方人才网
   • 特点：专注于特定行业、人群或区域，满足细分市场需求。

4. 分类信息网站模式

   • 代表企业：58同城、赶集网
   • 特点：主要发布蓝领招聘信息，招聘业务仅是其一部分。

5. 新型招聘模式

   • 代表企业：BOSS直聘、斗米兼职
   • 特点：新兴模式，如直聊招聘和兼职招聘，适应移动端发展。

招聘行业整体趋势

• 整体流量稳定：2018年招聘行业检索量保持稳定，春节后为招聘旺季，3月检索量同比增长5.6%。
• 移动搜索增长迅猛：2018年7月招聘行业移动端检索量同比增长129.3%，远超PC端增长。
• 地域分布集中：主要用户集中在华东、华南、华北的一线、新一线及二线城市，占比达70%左右，其中广东用户最为集中。
• 人群特征：整体人群以19-34岁、大学本科学历的男性为主。

细分产业分析

• 中高端人群：

  • 求职关注度保持稳定，占比为81.6%。
  • 春节后关注量陡增，远超其他人群。
  • 在PC端最关注“金融财经”“生活服务”“旅游”等兴趣点；在移动端最关注“通讯社交”“系统安全”“摄影摄像”等APP类型。

• 蓝领人群：

  • 招聘占比持续被挤压。
  • 在PC端最关注“生活服务”和“婚恋交友”；在移动端最关注“运动健康”和“儿童亲子”等APP类型。

• 校园/实习人群：

  • 求职关注量有所下降，2018年春招相比2017年略有下降。
  • 在PC端关注“生活服务”和“餐饮”；在移动端关注“运动健康”和“出行导航”。

• 兼职人群：

  • 求职关注量较低，但仍有增长。
  • 在PC端关注“生活服务”和“餐饮”；在移动端关注“运动健康”和“出行导航”。

招聘APP使用情况

• 移动APP使用增长：2018年招聘行业移动APP使用增长率达48.9%，用户行为明显向移动端迁移。
• 平台竞争变化：
  • 智联招聘和前程无忧在PC端的强势地位未在移动端延续，使用占比被新兴平台如BOSS直聘和脉脉挤压。
  • BOSS直聘和脉脉在移动端增长迅速，成为新兴平台代表。

搜索词性分析

• 平台词和公司词：占比稳定在80%以上，显示用户更倾向于直接搜索平台或具体公司。
• 通用词：占比较低，表明网民求职需求更加明确。

行业洞察

• 行业马太效应：IT互联网和金融行业岗位需求显著提升，服务业则有所下滑。
• 招聘平台趋势：地方人才网占比最高，但2018年有所下降；智联招聘和前程无忧仍保持较高市场份额，但面临新兴平台的挑战。
• 用户忠诚度：地方人才网和58同城用户忠诚度较高，而拉勾、猎聘用户忠诚度较低。

附录信息

附录1：招聘行业细分产业定义

附录2：招聘行业词类标签划分

附录3：城市等级分类

联系方式

• 咨询热线：4000-360-360
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