清渠数智_天猫：2022天猫滑雪运动品类趋势报告_65页_3mb

天猫滑雪运动品类趋势报告总结

核心内容

2022年天猫滑雪市场持续增长，滑雪运动正逐渐成为中国新兴的娱乐方式。随着国家对冰雪运动的支持及政策的推动，滑雪市场呈现蓬勃发展态势。同时，线上消费增长显著，尤其在2021年，天猫滑雪市场消费规模实现翻倍增长，新客涌入与消费力提升成为主要驱动因素。

主要观点

• 滑雪市场规模：2014-2019年，中国滑雪行业市场规模稳步增长，接近900亿元，滑雪场数量和滑雪人次也同步增长。
• 政策支持：2022年北京冬奥会成为推动滑雪市场发展的契机，国家出台多项政策促进冰雪运动普及和装备器材产业发展。
• 市场增长：2021年天猫滑雪市场消费规模实现翻倍增长，线上购买人数与客单价均显著提升，滑雪新客保持高速增长，年度新老客转化明显。
• 消费人群：资深白领和新锐白领为滑雪市场核心人群，GenZ为潜力人群，尤其在消费金额和购买频次上表现突出。
• 品类趋势：滑雪季节性延长，全年滑雪潮形成；南方滑雪热潮兴起；青少年滑雪市场崛起；成人专业滑雪需求升级。

关键信息

一、市场消费规模

• 2021年天猫滑雪市场消费规模实现翻倍增长，新客和消费力双驱动。
• 滑雪装备和滑雪服饰消费规模平分秋色，均处于高速增长状态。
• 滑雪装备增速尤为显著，反映出消费者对专业滑雪产品的偏好。

二、人群洞察

• 资深白领（30-34岁）和新锐白领（25-29岁）为滑雪核心人群，均以高消费金额和购买频次为特点。
• GenZ（18-24岁）为潜力人群，消费金额和购买频次增速最快。
• 滑雪服饰偏好国内品牌，尤其是滑雪裤和滑雪衣裤套装；滑雪装备则偏好国外品牌，且品类购买较齐全。
• Z世代更倾向于通过口碑、推荐内容和新品尝鲜来影响消费决策，偏好浏览天猫小黑盒、淘宝直播等渠道。

三、品类趋势

• 滑雪季节性延长：天猫滑雪市场消费在8月开始增速提升，反季滑雪热出现，4-6月消费增长突出。
• 滑雪地域扩展：南方城市滑雪热潮兴起，滑雪场数量增加，2021年南方热门滑雪场预定量同比增长110%。
• 青少年滑雪市场崛起：6-12岁为青少年滑雪主力年龄段，滑雪单板为主流产品，低价位雪橇板和高价位滑雪板均受欢迎。
• 成人专业升级需求：成人滑雪消费者更注重滑雪服饰的颜值和滑雪装备的专业性，女性关注颜值，男性关注专业性。

四、品牌动态

• 品牌入驻：天猫滑雪市场品牌数量持续增长，两年内进驻48个国内品牌和40个国外品牌。
• 联名产品：国内外品牌纷纷推出联名产品，如DESCENTE X ATOMIC、KAILAS X YAKKY、SALOMON X CANOTWAIT，提升市场吸引力。
• 专业品牌增长：专业滑雪品牌数量显著提升，专业化滑雪市场消费暴增，2021年专业化产品销售规模增速达200%以上。

五、趋势与数据

• 消费趋势：2021年天猫滑雪市场整体消费规模与增速均显著提升，南北方滑雪市场均有增长。
• 产品偏好：滑雪服饰以潮流风和大PRO范为主，滑雪装备注重专业性。
• 消费潜力：天猫滑雪市场仍有巨大增长空间，潜在用户数量庞大，消费渗透率持续提升。

中国滑雪趋势趣味榜

• 最早购买滑雪产品的南方省份：广东省、上海市和四川省。
• 最早购买滑雪产品的北方省份：黑龙江省、北京市和吉林省。
• 最爱带孩子滑雪的省份：广东省、北京市。
• 滑雪消费最多的年龄段：30-34岁。
• 滑雪消费增速最快的年龄段：Z世代（18-24岁）。

滑雪市场未来展望

天猫滑雪市场正迎来品类进阶消费，消费者对滑雪服饰和装备的偏好不断变化，市场增长潜力巨大。随着政策支持和品牌入驻，滑雪市场将继续扩展，尤其在南方和青少年群体中表现突出。