【祈飞观察】抖音2024年行业洞察-滑雪运动品类趋势报告_27页_6mb

抖音滑雪运动品类趋势报告 2024年1月19日

目录

01 滑雪市场电商大盘
02 滑雪市场TOP品牌
03 滑雪市场人群洞察
04 滑雪市场趋势洞察

01 滑雪市场电商大盘

渠道对比

• 抖音滑雪市场销售增速（192%）远超天猫（13%），市场更分散，竞争空间大。
• 抖音CR5/CR10低于天猫，品牌集中度低，头部品牌数量较少。

品类表现

• 滑雪服：抖音占比54%，天猫49%，增速低于滑雪装备。
• 滑雪装备：抖音增速223%，天猫211%，主要品类包括滑雪板、滑雪鞋、固定器等。
• 热门赛道：滑雪服/滑雪板
• 潜力赛道：滑雪护具（增速345%）、滑雪保养工具（增速101397%）

价格带分布

• 滑雪服/雪板价格集中在2000-5000元，但1000-3000元商品占比超30%。
• 滑雪装备高价商品占比高（如NOBADAY滑雪三件套5399元）。

02 滑雪市场TOP品牌

抖音平台表现

• Burton伯顿：雪服/雪板双品类排名第一，客单价3541元。
• NOBADAY、ISEEMIGGA分居雪服、雪板榜首，定位高端时尚。
• 抖音用户偏好潮流、高颜值品牌，店铺以官方旗舰店为主，直播/商品卡为主要销售渠道。

03 滑雪市场人群洞察

核心用户画像

• 性别：女性占比51.5%，男性强于滑雪装备品类。
• 年龄层：31-40岁占比41%，Z世代（18-23岁）增速3879%。
• 城市分布：新一线城市用户占比20%，一线城市增速最快（同比增长215%）。

消费偏好

• 新锐白领（客单价7.5元）、小镇青年购买力强。
• 滑雪板用户客单价高（雪板1.9元），滑雪服偏好实用功能（防水/防风）。

04 滑雪市场趋势洞察

搜索热度

• “滑雪”关键词12月搜索指数涨至1204，东方甄选董宇辉滑雪视频成爆款。
• 搜索焦点：滑雪教学、装备测评、滑雪场攻略。

内容趋势

• 花样玩法（单板滑雪/双重玩法）、花式拍照（汉服滑雪、二次元滑雪）、新手体验内容热度高。

其他说明

• 发布时间及数据来源：2024年1月、巨量云图/祈飞BI、生意参谋
• 报告分析范畴：滑雪服、滑雪板、护具、装备等12个品类