易观分析：2024年中国滑雪运动趋势洞察报告_23页_1mb

中国滑雪运动趋势洞察2024总结

核心内容

2024年，中国滑雪运动呈现显著增长态势，成为冬季最受欢迎的运动趋势之一。滑雪不仅是一项运动，更演变为一种休闲娱乐和度假方式，推动冰雪产业持续发展。滑雪运动的普及与体验方式的多样化，促使滑雪人群迅速扩大，尤其在三四线城市表现突出。同时，滑雪与潮流、科技、社交等元素深度融合，形成了一种新的生活方式和消费文化。

主要观点

• 滑雪成为今冬第一运动趋势：滑雪的快乐与新体验场景结合，激发了大众参与热情，形成现象级翻红。
• 滑雪人群年轻化与城市化：27岁以下年轻人增速最快，三四线城市滑雪人群增长显著。
• 滑雪场景多元化：滑雪从单一运动转向度假、社交、潮流消费等综合场景，成为冬季旅游的重要组成部分。
• 冰雪产业持续增长：2024年中国冰雪产业规模达9800亿元，预计未来三年仍将增长。
• 滑雪赛事商业化潜力大：赛事版权和商业赞助将成为提升赛事商业价值的关键。
• 滑雪内容生态丰富：内容社区如小红书成为滑雪信息传播和决策的重要平台，推动滑雪运动的普及和参与度。
• 滑雪装备科技化与潮流化：装备不仅注重专业性，也融入时尚与科技元素，满足用户个性化与功能性的双重需求。
• 滑雪旅游呈现就近高频趋势：消费者更倾向于选择附近300公里内的滑雪场，滑雪游订单量大幅增长。

关键信息

滑雪人群增长

• 滑雪人群总体显著增长，男女比例均衡。
• 年轻人群（27岁以下）增长最快，三四线城市增长突出。
• 滑雪内容分享热情高涨，用户通过平台获取滑雪信息、技能技巧、穿搭建议等。

滑雪场景多元化

• 滑雪场逐渐发展为滑雪度假综合体，包含自然景观、酒店、温泉、餐饮等设施。
• 滑雪与潮流文化融合，品牌推出主题活动、快闪店、雪地打卡点等，丰富滑雪体验。
• “滑雪+”旅游主题日益丰富，包括滑雪+交通、滑雪+餐饮、滑雪+娱乐等。

滑雪装备趋势

• 滑雪装备从专业走向科技、潮流与个性，满足不同滑雪风格和技能等级的需求。
• 装备科技化体现在轻量化、防水快干、智能传感器、与可穿戴设备整合等方面。
• 装备潮流化体现在时尚设计、多季节使用、与潮流IP合作等方面。
• 装备专业化体现在防护性能提升、板形调整、配件定制等方面。

滑雪平台生态

• 小红书：成为滑雪内容与活动生态的核心平台，连接雪场、品牌与用户，提供从攻略、装备种草到社交分享的全链路服务。
• 携程：推出滑雪旅游服务，满足用户对“滑雪+”旅游产品的需求，订单增长显著。
• 美团：整合门票与酒旅资源，提供滑雪预订、装备购买与即时配送服务，提升用户体验。

滑雪消费数据

• 2023-2024雪季滑雪人次预计达3600万，同比增长81.5%。
• 滑雪旅游人次超4亿，冰雪旅游收入达5500亿元。
• 小红书平台雪场打卡量TOP10中，万科松花湖、将军山、太舞等雪场占据前列。
• 滑雪用户更关注雪场的配套设施、交通便利性和雪质，而非价格。
• 滑雪装备选择趋向科技、潮流与专业，用户对装备的个性化需求增加。

结论

2024年中国滑雪运动正处于快速发展阶段，呈现出年轻化、城市化、社交化、潮流化与科技化等多重趋势。滑雪不仅是运动，更是生活方式的象征，与旅游、装备、社交等产业深度融合，形成庞大的滑雪生态。平台在推动滑雪运动发展、连接用户与产业方面发挥着关键作用，为滑雪运动的普及和持续增长提供了有力支撑。