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2022天猫滑雪运动品类趋势报告（SKI SPORT X）

一、市场与规模趋势

• 滑雪市场迅猛扩张：
  • 2014-2019年，中国滑雪市场规模年均增速约20%，2019年超887亿元。
  • 2021年天猫滑雪市场消费规模翻倍增长，新客与客单价双驱动。
• 假期趋势：
  • 夏季滑雪需求增长显著（2021年增速130%），反季滑雪加速普及。

二、政策与产业支持

• 政策连续利好，如《冰雪装备器材产业发展行动计划》《张家口市冰雪产业发展实施方案》等，推动滑雪装备国产化与南展西扩。
• 消费场景多元化，滑雪从单一运动扩展至滑雪场建设、培训、赛事等全产业链。

三、消费者画像

• 核心人群：
  • 新锐白领（25-29岁）与资深白领（30-34岁）为主要消费群体，Gen Z（18-24岁）增速最快。
  • 南方城市（如广东、上海）消费潜力迅速崛起，北方依然主导。
• 消费偏好：
  • 新锐白领更倾向国货滑雪服饰，装备则偏好国外品牌；喜好直播种草、天猫小黑盒等渠道。
  • Gen Z用户注重新品尝鲜，多品牌多品类首位尝试，优先选择滑雪裤、滑雪衣裤套装。

四、品类与消费趋势

• 品类分布：
  • 服饰与装备同比增速均高，2021年装备增速超滑雪服饰。
  • 儿童滑雪市场催生亲子消费，客单价上涨，单板、护具等产品增速亮眼。
• 装备升级：
  • 专业滑雪板（自由式、全能板）消费占比提升，中高价位产品（2000-6000元）受青睐。
  • 智能穿戴、头盔、雪杖等进阶装备需求显著提升。

五、品牌与市场潜力

• 国内外品牌共进：
  • 全球滑雪装备品牌占有率高，国内品牌加速崛起。
  • 天猫滑雪品牌数量两年增长，覆盖滑雪服、鞋、板等全产业链场景。
• 消费潜能：
  • 天猫滑雪市场渗透率不足5%，潜在用户规模达6.5亿，增长空间巨大。

六、趣味亮点

• 南方妈妈最热衷带孩子滑雪，广东省妈妈占比突出。
• 30-34岁人群滑雪消费最多，Z世代（18-24岁）消费增长最快。

来源：Mob研究院、阿里消费洞察