2020娱乐营销白皮书_49页_11mb

娱乐营销白皮书总结

核心内容

娱乐营销在2020年经历了疫情带来的重大变化，品牌赞助策略和明星商业价值评估均出现新的趋势和挑战。整体来看，2020年的娱乐市场呈现出多元化、平均化的特点，品牌和内容方都在探索更有效的营销方式。

主要观点

剧集篇

• 2020年剧集赞助评估：整体呈现头部集中趋势，传统食品饮料品牌占据主导地位，互联网品牌则有所撤退。
• 古装剧与女性主义题材：虽然《传闻中的陈芊芊》被认为是女性主义题材的代表，但实际效果主要来自于CP感和剧情吸引力，而非题材本身。
• 短剧集品牌赞助：短剧集因其高热度带来了可观的品牌曝光，但植入空间有限，品牌需注意与剧情融合度。
• 主旋律剧集：品牌通过主旋律剧集提升社会形象和美誉度，如《在一起》和《绿水青山带笑颜》。

综艺篇

• 2020年综艺赞助评估：疫情催生了新的综艺形式，如云录制、直播带货等，转化能力成为品牌关注的重点。
• 转化能力提升：品牌更倾向于选择能够实现有效转化的新场景和玩法，如直播带货、衍生节目等。
• 新兴品牌崛起：在线教育和自热食品等新兴行业在综艺市场中表现出色，尤其是年轻化和互动性强的节目。

明星篇

• 2020年明星商业价值榜单：王一博、易烊千玺、蔡徐坤、张艺兴等明星在商业价值上表现突出，尤其是流量艺人和综合型艺人。
• 明星风险与粉丝影响：肖战事件暴露了粉圈风险，对明星商业价值产生负面影响。
• 代言与品牌影响力：明星代言不仅关注粉丝基础，更注重品牌与艺人气质的匹配，如王一博的“酷男孩”形象。

关键信息

剧集市场

• 爆款频出：2020年剧集市场出现大量爆款，包括《安家》、《隐秘的角落》等。
• 古装剧增长：古装剧数量和影响力上升，如《三生三世枕上书》、《清平乐》。
• 品牌赞助策略：品牌更倾向于深度绑定明星进行营销，如《隐秘的角落》中麦当劳、可口可乐等。

综艺市场

• 云录制与直播带货：疫情期间，综艺市场出现了云录制和直播带货的新趋势。
• 转化能力提升：品牌开始重视综艺的转化能力，如《乘风破浪的姐姐》的16个品牌赞助。
• 新兴品牌机会：在线教育和自热食品等新兴品牌通过综艺实现市场扩张。

明星商业价值

• 王一博：CSI指数排名第一，品牌助力和社交影响表现突出，代言品牌数量和质量显著提升。
• 易烊千玺：转型品质演员，商业价值稳定，尤其在高奢和游戏品牌中表现优异。
• 蔡徐坤与张艺兴：作为歌手+综艺人的代表，保持稳定的商业价值和粉丝黏性。
• 肖战：因227事件，商业价值下降，粉丝风险显著增加。

总结

2020年的娱乐营销市场在疫情背景下经历了重大变化，品牌赞助和明星商业价值评估均出现新的趋势。剧集市场呈现多元化，品牌更倾向于选择与自身定位匹配的剧集进行合作；综艺市场则更加注重转化能力和新兴场景，直播带货成为新的常态；明星商业价值评估中，流量艺人和综合型艺人的影响力显著，但需注意粉丝风险和内容适配度。这些变化为2021年的娱乐营销提供了新的方向和策略。