2020上半年娱乐营销白皮书-娱乐资本论_40页_10mb

娱乐营销白皮书总结

核心内容

本白皮书聚焦2020年上半年中国文娱产业中的综艺、剧集及明星三大领域，分析了品牌在这些领域的赞助情况与商业价值变化。通过对数据和案例的深入解读，揭示了当前娱乐营销的趋势与策略调整。

主要观点

综艺领域

• 综艺赞助评估：奶类品牌加大权益投入，直播带货成为吸引广告主的新法宝。
• 综艺IP与品牌合作：如《奔跑吧4》、《向往的生活4》、《极限挑战6》等综N代IP依然受到品牌青睐，品牌主倾向于与这些节目建立长期合作关系。
• 综艺与直播结合：综艺节目中引入直播形式，如《向往的生活4》、《王牌对王牌5》等，通过明星直播带货提升品牌曝光与转化。
• 明星选择策略：品牌更注重明星的流量与粉丝基础，如蔡徐坤、李现、王一博等，选择他们作为代言人以提升品牌影响力。

剧集领域

• 剧集赞助评估：短剧成为新趋势，如《隐秘的角落》、《我是余欢水》等，但品牌赞助仍以传统植入为主。
• 短剧与品牌植入：短剧由于播出周期短，品牌需快速决策，寻找爆款项目进行投资。
• 平台合作趋势：品牌倾向于与视频平台合作，通过打包硬广资源实现更稳定的曝光与转化。
• 古装剧的吸引力：古装剧因场景限制，品牌更倾向通过特效植入方式提升品牌认知度。

明星领域

• 明星商业价值榜单：肖战因“227事件”商业价值有所下降，但其粉丝粘性仍强。
• 男星代言市场：王一博、任嘉伦、蔡徐坤等成为品牌主的新宠，代言范围广泛，涵盖快消、网游、APP等。
• 女明星格局变化：杨紫、迪丽热巴等新晋女星因作品热度而上升，取代了以往的头部女星如杨幂、赵丽颖。
• 明星与品牌关系：品牌在选择代言人时，更加注重艺人与目标受众的匹配度及营销策略的定制化。

关键信息

综艺市场

• 头部综艺IP：《青春有你2》、《奔跑吧4》、《乘风破浪的姐姐》等节目成为品牌赞助的首选。
• 品牌策略调整：由于疫情带来的不确定性，品牌更倾向于选择能够带来转化和曝光的综艺IP。
• 直播带货趋势：综艺与直播结合，为品牌提供新的营销路径，但需注意内容与带货的结合。

剧集市场

• 短剧趋势：12集短剧逐渐流行，但品牌赞助仍以传统方式为主。
• 平台合作增强：品牌与视频平台合作，通过打包硬广资源提升曝光效果。
• 古装剧吸引力：古装剧因其制作精良和受众广泛，成为品牌赞助的热门选择。

明星市场

• 肖战风波影响：肖战因事件影响，商业价值下降，但粉丝粘性仍强。
• 男星代言多样化：王一博、任嘉伦、蔡徐坤等男星因多品类代言，成为品牌主的首选。
• 女星格局变化：杨紫、迪丽热巴等新晋女星因作品热度而上升，成为品牌主的新选择。

总结

2020年上半年，娱乐营销领域呈现出多元化与创新化的趋势。综艺市场通过直播带货等方式实现品牌曝光与转化，剧集市场则在短剧和平台合作中寻找新的增长点，明星市场则在风波与热度中不断调整格局。品牌在选择合作对象时，更加注重艺人与目标受众的匹配度及内容与营销的结合，以实现更有效的商业价值提升。