MobData-2018-2019中国汽车市场研究报告-2018.12-41页_2mb

2018-2019中国汽车市场研究报告总结

核心内容概览

本报告由MobData研究院、汪氏整合、蓬景数字联合发布，对2018年中国汽车市场整体情况、用户偏好与画像、不同品牌汽车表现及未来发展趋势进行了深入分析。报告指出，2018年汽车市场整体呈现负增长趋势，但新能源汽车成为市场亮点，推动行业向更健康、更可持续的方向发展。

一、2018年汽车市场整体情况

• 市场增长放缓：2018年1-11月，汽车产销同比呈下降趋势，销量降幅在11月有所扩大，市场整体进入寒冬期。
• 乘用车市场下滑：乘用车市场降幅明显，成为整体车市下行的主要原因。
• 国六政策影响：国六政策对市场影响较大，同时购置税减半政策提前透支了2018年的消费能力。
• 市场见底信号：MobData分析师认为，2018年只是一个过渡年，2019与2020年考核政策较为宽松，市场有望企稳。

二、2018年汽车用户偏好与画像分析

消费者车型偏好

• SUV与紧凑型车最受欢迎，分别占比86.3%和56.8%。
• MPV与中型车次之，分别为21.4%和21.3%。
• 小型车偏好最低，占比14.6%。

消费者价格偏好

• 10-15万价位最受欢迎，价格偏好与年龄呈正相关。
• 24岁以下偏好价格较低的车型。
• 35岁以上更倾向于高端车型。

购车人群与换车人群

• 购车人群以男性为主，多为90后，有房比例略低于换车人群。
• 换车人群男性比例更高，多为80后，收入水平明显高于购车人群。

三、2018年不同品牌汽车分析

豪华品牌

• BBA销量领先，其中奔驰在南方市场表现突出，宝马在浙江地区有较强影响力。
• 保时捷用户多为年轻群体，集中在一线城市，偏好时尚与科技。
• 豪车用户画像：奥迪用户多为北方政商精英，奔驰用户为南方成熟老板，宝马用户为活力新晋土豪，保时捷用户为时尚商圈新贵。

合资品牌

• 大众销量遥遥领先，主要用户为京津冀地区，以企业白领为主。
• 别克成为商务精英的首选，用户多为中年白领。
• 雪佛兰偏好年轻职场小白，主要分布在一线城市。
• 北京现代用户为小城中年中产，偏好金融理财。

自主品牌

• 吉利、长安、长城为第一阵营，销量表现强劲。
• 比亚迪、奇瑞、北汽为第二阵营，北汽女性用户比例最高。
• 哈弗用户多为西南地区的年轻人，偏好电子产品。
• 自众泰之后的车企整体表现不佳，处于行业末端。

四、汽车行业未来发展趋势

新能源汽车发展

• 新能源汽车表现亮眼，2018年产销量同比增幅明显。
• 国补政策调整：国六政策对新能源汽车发展影响较大，补贴方案向高能量密度、低能耗车型倾斜。
• 双积分政策影响：新能源积分可买卖，而燃料消耗量积分只能通过关联企业转让。

市场预测

• 乘用车市场阶段性低迷，但未来整体向好。
• 低增长成为常态，但市场集中度高，主营业务收入增长高于产销量增速，整体市场健康。
• SUV与轿车结构性调整：SUV市场将向更高排量和更高端产品转型，轿车市场将更注重品质。

电动化战略

• 各大品牌均制定电动化路线图：
  • 奔驰：2022年实现所有车型电气化。
  • 宝马：2025年前推出超过20款新能源车。
  • 奥迪：2020年实现所有车型电动化。
  • 吉利：2020年推出40款新能源车。
  • 比亚迪：未来3-5年在200城推广双模车。
  • 上汽：2020年推出13款BEV、17款PHEV。
  • 长安：2025年推出21款BEV、12款PHEV。

出行服务转型

• 传统车企向出行服务商转型，但仍处于探索阶段。
• 出行巨头布局：滴滴与多家车企合作，推动新能源共享出行发展。
• 车企布局出行：包括上汽EVCARD、北汽新能源轻享出行等。

关键信息总结

• 2018年汽车市场整体呈负增长趋势，但新能源汽车表现突出。
• 消费者偏好SUV和紧凑型车，价格偏好与年龄相关。
• 购车人群以男性为主，换车人群收入更高，女性比例更高。
• 各品牌用户画像差异明显，BBA用户偏大龄，保时捷用户偏年轻。
• 自主品牌面临挑战，但部分品牌表现强势。
• 未来汽车行业将向低增长、高集中度、电动化方向发展。