2016年-数据局_易车尼尔森：中国汽车市场蓝海用户研究白皮书_56页_8mb

中国汽车市场蓝海用户研究白皮书总结

核心内容

2016年，中国汽车市场销量持续增长，整体销量呈现“先抑后扬”的走势，1-10月同比增长18%。随着宏观经济回暖和政策支持，消费者对汽车的认知逐渐从奢侈品转变为生活必需品，汽车市场的用户需求和消费观念也在不断变化。本报告通过易车大数据和尼尔森行业洞察，对汽车消费市场进行多维度分析，聚焦未来5-10年可能成为市场增长点的五类新兴消费群体，包括Z一代、城市新移民、准二孩家庭、中产新女性和多金老年族。

主要观点

• 消费升级：随着消费者理性化，汽车产品的工具属性回归，消费者更注重品质、品牌和个性化。
• 政策影响：税收优惠和新能源补贴对小排量车和新能源车的销量形成明显刺激。
• 市场转型：中国车市逐步从增量市场转向存量市场，二次购车用户比例超过一半，消费更加成熟和理性。
• 新兴消费群体：Z一代、城市新移民、准二孩家庭、中产新女性和多金老年族是未来汽车市场的重要蓝海人群。

关键信息

2016年汽车市场回顾

• 整体销量：1-10月累计销量同比增长18%，其中轿车增长4.3%，SUV增长44.5%，MPV增长19.1%。
• 政策刺激：购置税减半政策刺激了小排量车的提前消费，新能源车销量增长明显。
• 市场结构变化：SUV成为销量增长的核心动力，MPV因二胎政策关注度上升。
• 品牌表现：自主品牌市场份额提升，尤其在中西部地区表现突出。

中国用户消费市场六大变化趋势

1. 城市化进程加速：新一代城市移民成为重要的购车新势力，收入和购买力提升。
2. 中产阶层扩大：中产阶层突破1亿人，成为消费市场的引领者。
3. 人口结构老龄化：未来十年，55岁以上人群将达3.89亿人，汽车消费需求需重新审视。
4. 90后成为主力：近2亿90后正成长为消费市场主力，消费观念更注重个性和品牌。
5. 二胎政策影响：政策放开后，七座MPV和SUV需求增加，家庭结构变化推动市场增长。
6. 女性消费力崛起：女性掌握家庭财政大权，购车预算更高，更注重品牌和品质。

未来汽车市场蓝海人群分析

Z一代（90后）

• 消费潜力：年轻人预期高涨，高端人群存量释放。
• 区域分布：主要分布在环渤海、长三角、珠三角等东南部沿海区域。
• 选车偏好：爱豪车，拼颜值，品牌偏见最少，偏好紧凑型车和SUV。
• TOP20车型：卡罗拉、速腾、哈弗H6、途观、迈腾等。

城市新移民

• 消费观念：务实乐观，注重性价比和实用性。
• 选车偏好：外形高大上，内秀性价比，偏好紧凑型车和SUV。
• TOP20车型：宝来、卡罗拉、哈弗H6、途观、迈腾等。

准二孩家庭

• 消费观念：感性理性兼具，重视品牌品质和家庭需求。
• 选车偏好：最爱SUV和MPV，相信价高车更好，偏好欧美品牌。
• TOP20车型：宝来、卡罗拉、途观、迈腾、英朗等。

中产新女性

• 消费观念：追求调性，看重个人形象和实用。
• 选车偏好：低调但不便宜的个性车型，偏爱欧美品牌。
• TOP20车型：卡罗拉、途观、迈腾、英朗、朗逸等。

多金老年族

• 消费观念：传统务实，注重可靠性和舒适性。
• 选车偏好：满足旅行需求的SUV和代步小型车，偏好日系品牌。
• TOP20车型：卡罗拉、Q5、途观、凯美瑞、欧蓝德等。

未来展望

• 产品创新：未来十年，汽车产品需在车身类型、动力技术和造型设计上寻求多元化和个性化。
• 品牌共鸣：车企需在品牌印象、服务体验等方面与用户产生更多共鸣。
• 服务体验：汽车消费将不仅仅是产品供给，而是全流程的服务体验。
• 数字化营销：借助大数据和移动互联网，进行精准营销和用户定位。

联合发布

• 发布机构：易车&尼尔森联合发布
• 合作支持：腾讯、百度等合作伙伴在大数据洞察和用户样本收集方面给予支持

研究支持

• 数据来源：易车、腾讯双平台mapping cookies分析
• 数据量：100万条cookies
• 数据时间：2016年7-8月
• 调研执行：尼尔森专业汽车研究团队
• 合格样本量：3091个

联系方式

• 付费完整报告：请联系尼尔森公司中国区汽车行业事业部
• 赵新智：010-58129167，jeffrey.zhao@nielsen.com
• 阮芷兰：021-23269873，ruan.violet@nielsen.com