20161117-中国汽车市场蓝海用户研究白皮书_56页_8mb

中国汽车市场蓝海用户研究白皮书总结

核心内容

本报告由易车与尼尔森联合发布，聚焦2016年中国汽车消费市场的变化趋势，深入分析未来汽车市场中的蓝海人群。报告指出，随着宏观经济回暖和政策刺激，中国乘用车市场销量呈现先抑后扬的趋势，2016年1-10月累计销量同比增长18%。SUV和新能源车成为市场增长的重要推动力，同时二胎政策的实施也带来了对MPV和大型SUV的关注。

主要观点

• 汽车消费市场趋势：汽车从奢侈品逐渐转变为生活必需品，消费者对汽车的认知和需求更加理性。
• 市场进入存量阶段：二次购车用户比例超过一半，消费者更加注重性价比和实用性。
• 政策影响显著：税收优惠和补贴政策对小排量车和新能源车消费产生明显刺激。
• 新兴消费群体崛起：Z一代、城市新移民、准二孩家庭、中产新女性和多金老年族成为未来十年的蓝海人群。
• 消费者行为变化：不同群体在购车观念、选车偏好和消费行为上表现出显著差异，需针对不同群体进行市场细分和精准营销。

关键信息

2016年汽车消费市场回顾

• 整体销量走势：2016年1-10月销量同比增长18%，其中SUV增长44.5%，MPV增长19.1%。
• 市场增长动力：升级型消费和SUV市场是主要增长点，自主品牌借势SUV市场全面开花。
• 政策影响：购置税减半政策刺激了小排量车和新能源车的消费，二胎政策推动了MPV和大型SUV的需求。

中国用户消费市场六大变化趋势

1. 城市化进程加速：新一代城市移民成为重要的购车群体，收入和购买力不断提升。
2. 中产阶层规模扩大：2015年中国中产阶层突破1.09亿人，成为市场的重要力量。
3. 人口老龄化趋势：未来十年，55岁以上居民将达到近4亿人，其汽车消费需求值得关注。
4. 90后消费潜力巨大：接近2亿的90后人群正成长为消费主力，消费观念更加多元。
5. 二胎政策影响：二胎政策推动了七座MPV和SUV的需求增长。
6. 女性消费力崛起：女性掌管家庭财政，消费决策权高，成为不可忽视的力量。

未来汽车市场蓝海人群

1. Z一代（90后）：

   • 年轻、有压力但不压抑，追求个性。
   • 偏好紧凑型车和SUV，重视品牌和颜值。
   • 关注TOP20车型包括卡罗拉、速腾、哈弗H6、途观、迈腾等。

2. 城市新移民：

   • 年龄42.5岁，已婚有孩比例高，注重性价比和实用性。
   • 偏好紧凑型车和SUV，关注品牌和家庭需求。
   • TOP20车型包括宝来、卡罗拉、哈弗H6、途观、迈腾等。

3. 准二孩家庭：

   • 以80后为主，注重品质和家庭需求。
   • 偏好SUV和MPV，重视品牌和价格。
   • TOP20车型包括宝来、卡罗拉、哈弗H6、途观、迈腾等。

4. 中产新女性：

   • 年龄38.9岁，注重个人形象和实用。
   • 偏好欧美品牌，关注紧凑型车和SUV。
   • TOP20车型包括卡罗拉、速腾、宝来、途观、迈腾等。

5. 多金老年族：

   • 年龄60.33岁，退休比例高，注重舒适和可靠。
   • 偏好SUV和小型车，关注日系品牌。
   • TOP20车型包括卡罗拉、Q5、CX-5、途观、汉兰达等。

蓝海人群画像

• Z一代：追求个性，重视品牌和颜值，偏好紧凑型车和SUV。
• 城市新移民：务实乐观，注重性价比和家庭需求，偏好紧凑型车和SUV。
• 准二孩家庭：重视品质和家庭，偏好SUV和MPV，注重品牌和价格。
• 中产新女性：成熟独立，注重个人形象和实用，偏好欧美品牌。
• 多金老年族：注重舒适和可靠，偏好SUV和小型车，关注日系品牌。

市场建议

• 产品创新：汽车产品需在车身类型、动力技术和造型设计上寻求多元化和个性化。
• 品牌共鸣：车企需在品牌印象和用户情感连接上做出努力，以赢得更多用户。
• 服务体验：提供全方位的服务体验，满足不同消费群体的需求。
• 精准营销：利用大数据进行精准定位，进行针对性的产品开发和市场规划。

联合发布与研究支持

• 联合发布：易车、尼尔森、腾讯、百度。
• 研究方法：基于易车大数据和尼尔森行业洞察，结合mapping cookies数据，分析用户偏好。
• 数据来源：易车、腾讯双平台mapping cookies分析，样本量3091个，覆盖2016年7-8月。

展望

未来十年，汽车市场将面临更多变化，产品创新、品牌共鸣和全方位服务体验是赢得蓝海消费群体的关键。通过大数据洞察，易车和尼尔森将持续帮助汽车厂商进行市场细分和精准营销，以适应不断变化的消费者需求。

联系方式

• 付费完整报告：请联系尼尔森公司中国区汽车行业事业部。
• 赵新智：010-58129167，Jeffrey.Zhao@nielsen.com
• 阮芷兰：021-23269873，Ruans.violet@nielsen.com

附注

• 关注易车指数：获取更多市场趋势分析。
• 关注尼尔森：了解行业最新洞察。

通过以上分析，可以看出中国汽车市场正经历深刻变化，未来蓝海人群的消费行为和偏好需要汽车厂商进行深入研究和精准布局，以在竞争激烈的市场中占据有利位置。