2021年Q1男装男鞋数据分析报告_44页_45mb

“他经济” Q1男装男鞋数据分析报告总结

核心内容概览

本报告分析了2021年第一季度中国男装男鞋的消费趋势及各大电商平台的带货情况，揭示了男性消费市场的特点与品牌投放策略。

主要观点

• 男性消费趋势呈现出理性和效率导向，注重性价比与实用，同时在审美和精致度方面有所提升。
• 不同年龄段男性消费偏好不同：年轻男性（如90后、00后）更倾向于电子设备、运动装备和时尚服饰；中年男性（如80后、70后）更关注汽车、旅游和高端奢侈品；老年男性则偏向健康、养生产品。
• 男性消费市场呈现出三大核心基调：领域扩张、热衷线上、品类提升，尤其在美妆、护肤等女性专属领域有所涉足。
• 淘宝直播作为主要的线上销售平台，男性消费占比相对较低，但核心消费群体集中在85后、95后，且对男装、男鞋需求旺盛。

关键信息

男性消费特征

• 购买思维：男性消费更理性，决策周期短，更注重性价比。
• 消费偏好：男性更倾向于购买大件商品，如家电、3C数码、运动装备等。
• 精致度提升：近60%的男性开始注重护肤与装扮，其中80后和90后尤为明显。

各平台带货趋势

消费群体画像

• 年龄分布：85后、95后是主要消费群体，其次是75后和00后。
• 城市分布：一二三线城市消费占比均衡，但抖音平台用户更集中于一二线城市。
• 性别分布：男性为主，但部分女性会为男性购买鞋服。

品牌投放情况

• 淘宝直播：

  • 男装Top品牌包括：花花公子、Lilbetter、PANMAX、优衣库、SuaMoment等。
  • 男鞋Top品牌包括：安踏、回力、耐克、阿迪达斯、骆驼等。
  • 安踏在男鞋投放中表现突出，尤其在关联播主和直播数方面。
  • 海澜之家、menshark等品牌在男装投放中占据重要地位。

• 抖音平台：

  • 男装Top品牌以国产品牌为主，如南极人、太平鸟等。
  • 男鞋Top品牌以斯凯奇、耐克、安踏为主，国产品牌表现突出。
  • 抖音平台用户偏好休闲鞋、运动鞋，且对国产品牌接受度高。

• 快手平台：

  • 男装和男鞋品牌多为国产品牌，如特步、史努比、健足乐等。
  • 快手用户更偏爱国产品牌，且对价格敏感。

• 小红书平台：

  • 偏好大品牌和小众品牌，如李宁、耐克、阿迪达斯等。
  • 男性消费以95后为主，对球鞋、运动鞋有较高兴趣。

• B站平台：

  • 国产品牌和外国品牌均有投放，但外国品牌如耐克、阿迪达斯表现更为突出。
  • 优衣库在B站关联Up主数、播放量等方面领先。

各平台销量Top商品分析

淘宝直播

• 男装Top商品：

  • 优衣库设计师合圆领T恤
  • Lilbetter小熊T恤
  • PANMAX悲伤蛙联名T恤
  • 薇娅推荐迈鲨克休闲裤

• 男鞋Top商品：

  • 骆驼马丁靴
  • 红蜻蜓棉鞋
  • CDG PLAY COMME des GARÇONS帆布鞋
  • 足力健爸爸鞋
  • 回力帆布鞋

抖音平台

• 男装Top商品：

  • 夏季男士打底水洗棉印花复古短袖
  • 韩版纯色简约男士T恤
  • 春夏款男士休闲裤
  • 男神T恤
  • GEORGE TOMMY男装短袖

• 男鞋Top商品：

  • 回力帆布鞋
  • Converse匡威男鞋
  • 鬼冢虎男鞋
  • MLB老爹鞋
  • 斯凯奇男鞋

快手平台

• 男装Top商品：

  • 特步T恤
  • Noldara防晒服
  • 鸭鸭羽绒服
  • 男士纯棉T恤
  • 男士休闲裤

• 男鞋Top商品：

  • 男士条绒千层底布鞋
  • 潮男休闲鞋
  • 阿迪达斯休闲鞋
  • 男士低帮商务休闲鞋
  • 独龙老爹鞋

小红书平台

• 男装Top商品：

  • NIKE男装短袖
  • Adidas三叶草男装
  • 李宁男装
  • 男神T恤
  • GEORGE TOMMY男装

• 男鞋Top商品：

  • 回力帆布鞋
  • Converse男鞋
  • 鬼冢虎男鞋
  • MLB老爹鞋
  • 斯凯奇男鞋

品牌投放策略分析

• 国产品牌：在淘宝、快手、抖音等平台投放力度大，尤其在男鞋市场表现突出。
• 国际品牌：在小红书、B站等平台投放较多，更注重内容种草和品牌曝光。
• 价格策略：男性更倾向于性价比高的商品，如T恤、休闲鞋等，价格多在50-150元区间。
• 主播选择：淘宝直播中，头部主播如薇娅、李佳琦、雪梨_Cherie等对男装、男鞋有较高关注度，且投放频率高。

市场趋势与预测

• 中国男装市场持续增长，预计2020年销售额达7588.2亿元。
• 电商节日和季节更替对男装销售影响显著，如羽绒服、T恤等商品在Q1表现突出。
• 男性消费者对线上购物依赖度高，尤其在直播平台。

总结

• 男性消费市场正在快速崛起，尤其在男装、男鞋等细分领域。
• 各平台的消费趋势与品牌投放策略有所不同，淘宝、快手更注重直播带货，而小红书、B站则侧重内容种草。
• 95后是男装、男鞋的主要消费群体，且对球鞋、运动鞋有较高兴趣。
• 国产品牌在男装、男鞋市场中表现优异，尤其在快手和淘宝直播中占据主导地位。
• 男性消费者更关注性价比和实用性，但随着审美提升，也开始注重品质和品牌。

参考文献：《他经济下，“精装修男性”生存图鉴研究报告》
数据来源：知瓜数据、千瓜数据、飞瓜快手、飞瓜抖音、飞瓜B站
数据周期：2021.1.1-2021.3.31
免责声明：数据仅供参考，具体以实际为准。