男装类目2021年Q1天猫数据分析报告_11页_1mb

ECdataway数据威男装类目2021年Q1天猫数据分析报告总结

核心内容概述

本报告分析了2021年第一季度男装类目在天猫平台的销售数据，涵盖了品类规模、销售额增长趋势、价格段分布、品牌及店铺表现以及热销商品等多个维度。数据覆盖时间为2020年1月至2021年3月，来源于ECdataway数据威自有数据库，数据提取时间为2021年4月13日。

主要观点

1. 品类规模与增长趋势

• 男装类目整体销售规模稳定，但增长速度有所放缓。
• 350元-400元价格段产品增速最快，达到 46.7%，表明该价格区间产品在市场中具有较高的吸引力。
• 价格段与销售额增长关系：销售额同比增长率与价格段的市场份额之间存在一定的关联性，部分高价段产品表现突出。

2. 品牌表现

• 花花公子/PLAYBOY 以 4.1% 的销售额占比位列品牌第一，同比增长 43.2%。
• 南极人 以 70.3% 的同比增长率紧随其后，表现亮眼。
• UNIQLO/优衣库 以 2.4% 的市场份额排名第三，但增长率为 42.1%。
• ROMON/罗蒙 以 160.8% 的同比增长率位列品牌第五，显示出强劲的增长势头。
• BOSIDENG/波司登 和 HLA/海澜之家 增长率分别为 21.8% 和 108.4%，均表现不俗。
• Semir/森马 和 PEACEBIRD/太平鸟 增长率分别为 11.7% 和 1.7%，其中森马增长较稳定，而太平鸟略有下滑。
• 美特斯邦威 销售额同比下降 29.5%，表现相对低迷。

3. 店铺表现

• 优衣库官方旗舰店 以 2.4% 的市场份额位列店铺第一，增长率为 42.1%。
• 波司登官方旗舰店 以 0.9% 的市场份额位列第二，但其爆款产品贡献了 17.1% 的店铺销售额。
• 海澜之家官方旗舰店 以 0.8% 的市场份额位列第三，增长率为 96.7%，表现强劲。
• 迈特优服饰旗舰店 以 0.7% 的市场份额位列第四，增长率为 89.9%。
• zara官方旗舰店 和 森马官方旗舰店 分别以 0.6% 和 0.5% 的市场份额位列第五和第六，增长率为 51.8% 和 0.5%。
• 美特斯邦威官方网站 和 vesibo旗舰店 分别以 0.5% 的市场份额位列第七和第十，其中 vesibo 增长率高达 145.9%。

4. 热销商品分析

• 吉普盾鸿帛专卖店 的羽绒服以 1,162.8元 的成交均价和 4.1万+ 的销量，成为TOP1热销商品，销售额达 4,872万+。
• 波司登官方旗舰店 出品的多款羽绒服表现突出，包括 B90142029、B00145935 和 B00143083，均位列热销榜单前三，其中 B00143083 的成交均价最高，为 1,427.6元。
• 优衣库官方旗舰店 的羽绒连帽外套以 764.3元 的成交均价和 1.6万+ 的销量，销售额达 1,238万+。
• 斯巴奴旗舰店 的羽绒服以 389.0元 的成交均价和 2.9万+ 的销量，销售额达 1,133万+。
• dikun帝坤旗舰店 的西服套装以 340.9元 的成交均价和 3.1万+ 的销量，销售额达 1,059万+。

关键信息

• 2021年Q1男装类目主销价格段为 50元-100元，但 350元-400元 价格段产品增速最快。
• 波司登 在品牌和店铺层面均表现出色，其旗舰店为品牌主要销售渠道。
• 海澜之家 和 优衣库 在店铺层面表现强劲，尤其是海澜之家凭借爆款产品实现了 96.7% 的同比增长。
• vesibo旗舰店 以 145.9% 的同比增长率成为黑马，值得关注。
• 美特斯邦威 在本季度销售额出现明显下滑，需关注其市场策略调整。

总结

本报告揭示了2021年Q1男装类目在天猫平台上的市场动态，强调了价格段分布、品牌与店铺增长、热销商品等关键因素。通过分析，可以看出 波司登 和 海澜之家 在品牌和店铺层面均表现突出，而 vesibo 则在增长速度上展现了强劲的潜力。整体来看，男装市场在价格区间、产品设计及明星效应方面存在显著机会，为品牌和商家提供了重要的参考依据。