2024-11-17-艺恩-2024男装风格趋势洞察_32页_6mb

2024男装风格趋势报告总结

市场概况

• 市场规模：2009年3081亿元，2023年5661亿元，持续增长。
• 主力消费者：15-35岁占比增至46.4%。
• 购买驱动力：
  • 必须场景和换季刚需占主导。
  • 季节性穿搭风格吸引力占比超四成。
• 社媒平台：
  • 抖音和小红书为男装种草头部渠道。
  • 日常穿搭、OOTD等日常生活类内容互动量高。

四季穿搭风格趋势

春季

• 主流风格：Cityboy风。
• 关键词：叠穿混搭、复古、日系。
• 核心品类：夹克、外套、工装裤。

夏季

• 趋势风格：植物系穿搭。
• 特点：自然清新、生命力感。
• 代表品类：T恤、衬衫、短裤。

秋季

• 流行风格：山系穿搭。
• 特点：户外性能与时尚并存。
• 明星单品：冲锋衣、卫衣、徒步鞋。

冬季

• 推荐风格：格雷系穿搭。
• 特点：简约高级感、深度灰色调。
• 重点品类：毛呢外套、质感大衣、灰色衬衫。

四大核心风格

1. 通勤风

• 特点：松弛、运动、轻熟通勤。
• 材质：Oversize、高级面料。
• 主要品牌：优衣库、李宁、九牧王。

2. 简约时尚

• 核心：Cleanfit、Quiet Luxury、Cozyfit。
• 色调：灰色、白色、黑色。
• 品牌特点：强调基本款叠穿与质感。

3. 商务休闲风

• 形象：成熟稳重、高智感、体制内穿搭。
• 单品：西装、修身毛衣、同色系皮鞋。

4. 商务户外风格

• 融合户外功能性与职场精致感。
• 品牌关联：海澜之家、LEMAIRE、GHORP CORE。

品类分布

• 上装：T恤、衬衫、卫衣为主导。
• 下装：牛仔裤、休闲裤、工装裤。
• 鞋类偏好：运动鞋、板鞋、马丁靴。

内容电商趋势

• 平台变化：抖音以作品量和互动量领先。
• 内容类型：OOTD、穿搭打卡、场景化种草更受欢迎。
• 热门话题： “去班味穿搭”、“男友风合集”、“山系户外性能”。

品牌互动趋势

• 头部品牌：优衣库产品覆盖率广。
• 互动高标：李宁、蕉内、利郎种草效果佳。
• 国际品牌：CELINE、H&M、ZARA渗透率增长。

查漏补缺

• 数据来源：天猫男装报告、艺恩营销指数（2023-2024全年数据）。
• 局限性声明：基于内容平台表现和部分品牌市场数据，室外及特定零售数据未覆盖。