2017-【企名片】网络自制内容兴起，付费模式日趋成熟_56页_3mb

在线视频行业分析总结

核心内容

2016年，中国在线视频市场规模超过600亿，同比增长51.5%。用户规模增长放缓，但市场规模仍保持高速增长。视频平台开始注重用户付费，付费用户数量达到7500万，成为全球第三大付费市场。用户付费成为视频网站收入的重要组成部分，预计未来将持续增长。

主要观点

• 市场规模：在线视频市场规模持续增长，用户规模增速放缓但付费用户增长迅速，内容付费模式逐步成熟。
• 平台格局：形成“3+4”格局，第一梯队由BAT主导的优酷土豆、爱奇艺、腾讯视频组成，第二梯队包括乐视、搜狐、芒果TV、PPTV。直播和短视频成为新兴平台。
• 内容战略：版权采购和自制内容成为竞争核心，网剧和网络综艺成为新的内容增长点。内容质量提升，推动用户付费习惯形成。
• 产业链：以平台为中心，串联内容、用户、硬件软件与广告商，视频平台成为内容和广告的中心节点。
• 硬件终端：在线视频用户使用时间占比高，PC端使用率远超移动端，智能TV、VR等新型终端将成为未来发展方向。
• 用户付费：付费用户增长迅速，内容为付费核心，会员体系逐步完善，未来付费市场潜力巨大。
• 短视频：短视频成为用户碎片时间的重要填充工具，平台和社交工具共同推动其发展，内容质量成为核心竞争点。
• 直播行业：行业将趋于成熟，形成“28原则”格局，垂直领域直播平台将崛起，用户付费习惯逐步形成。

关键信息

• 市场规模：2016年市场规模超600亿，用户规模达5.24亿。
• 付费用户：2016年付费用户数达5441.8万，付费用户占比从4.7%提升至18.2%。
• 平台格局：第一梯队为优酷土豆、爱奇艺、腾讯视频，第二梯队为乐视、搜狐、芒果TV、PPTV。
• 内容策略：爱奇艺采用“版权+自制”策略，优酷注重“3+X”内容布局，腾讯视频全面布局头部内容，芒果TV依托湖南卫视资源，乐视视频转向自制内容，搜狐视频强调自制剧与海外版权。
• 短视频发展：短视频平台如快手、美拍、微博等推动UGC内容发展，短视频成为社交平台的新手段，内容质量决定用户黏性。
• 直播行业：直播行业将形成“28原则”格局，平台注重内容质量，用户付费习惯逐步成熟。
• 风险提示：政策监管趋严、竞争恶化是主要风险。

推荐标的

• 内容标的：唐德影视、慈文传媒、凯撒文化、鹿港文化、骅威文化、星美联合、华谊兄弟、思美传媒、帝龙文化、华录百纳。
• 平台标的：乐视网、暴风集团、兆驰股份、海信电器。

行业趋势

• 用户付费增长：付费用户增长迅速，内容成为用户付费的核心动力。
• 短视频发展：短视频成为UGC内容的重要出口，平台和社交工具共同推动其发展。
• 直播行业成熟：直播行业将趋于成熟，平台向内容产业链上游延伸，注重内容质量。
• 平台差异化：各平台在内容、会员体系、技术生态等方面形成差异化竞争。
• 网台联动：视频平台与电视台互动增强，反向输出内容，形成新的合作模式。

未来展望

• 内容创新：内容将继续创新，IP策略和自制内容成为重要方向。
• 付费模式：付费模式日趋成熟，内容付费将成为主流。
• 短视频市场：短视频营销市场规模将快速增长，内容质量决定平台竞争力。
• 直播领域：直播行业将形成“28原则”格局，垂直领域直播平台将崛起。
• 硬件发展：智能TV、VR等新型硬件将成为视频内容分发的重要渠道。

图表与数据

• 市场规模：图1、图3展示2016年在线视频市场规模及季度增长情况。
• 收入构成：图4显示在线视频行业收入构成，广告和付费收入并重。
• 用户规模：图2、图5显示用户规模及付费用户增长趋势。
• 产业链：图6展示在线视频产业链，平台为核心。
• 短视频发展：图14、图15、图16、图17、图18、图19、图20、图21、图22、图23展示短视频行业现状、投融资情况、平台DAU及播放情况。
• 直播行业：图25、图26、图27展示直播产业链、BAT布局及在线视频布局情况。
• 网综与网剧：图28、图29、图30、图31、图32、图33展示热门网综和网剧的海报及播放情况。
• 会员体系：图71、图72展示会员体系及付费内容与服务的衍生关系。

总结

在线视频行业在2016年继续保持高速增长，市场规模突破600亿，用户规模达5.24亿。视频平台通过版权采购和自制内容提升竞争力，用户付费成为重要增长点。短视频和直播作为新兴领域，迅速发展，成为内容分发的重要方式。各平台通过差异化策略，如“大苹果树”、“文娱界天猫”、“社交+”等，形成各自特色。未来，内容创新、付费模式成熟、短视频营销增长、直播行业细分、硬件终端发展将是行业主要趋势。