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抖音测试视频内容付费服务，探索盈利新模式

核心内容

抖音近期推出视频内容付费服务，用户可选择付费观看特定视频内容，涵盖短中长视频。该服务允许创作者自主设置是否付费，平台不干预。用户需使用抖币支付，未成年人不得购买。付费内容价格由创作者决定，平台收取30%技术服务费。已购买内容可在七天内观看，支持在五台设备上登录。

主要观点

• 创作者收入多元化：视频内容付费服务为创作者提供新的收入来源，包括直播、广告和电商之外的变现途径。
• 激励创作热情：该服务有望提升优质视频数量，鼓励创作者生产高质量内容。
• 用户付费意愿影响因素：用户是否愿意付费取决于视频品类（如教育、知识类）和内容质量。
• 行业影响：视频制作公司、红人经纪公司及抖音系营销公司将受益于这一新模式。

关键信息

• 开通条件：创作者需完成实名认证、粉丝数不少于10万、无违规记录。
• 付费机制：用户用抖币支付，价格由创作者设定，平台抽成30%。
• 观看限制：付费内容可在七天内观看，最多支持五台设备。
• 投资建议：关注具有优质视频创作能力的公司及红人经济和抖音系营销公司，如华策影视、引力传媒。

行业运行数据

2.1 游戏

• 2023年8月国内游戏市场实际销售收入292.26亿元，同比上升46.08%。
• 11月18日iOS畅销榜前三为《王者荣耀》、《逆水寒》、《和平精英》。
• 重点公司手游表现：
  • 腾讯控股：《王者荣耀》（1）、《和平精英》（3）
  • 网易：《逆水寒》（2）
  • 哔哩哔哩：部分游戏排名靠后，如《碧蓝航线》、《Fate/Grand Order》等。
  • 心动公司、中手游、友谊时光、IGG、电魂网络等均有游戏上榜。

2.2 电影

• 内地电影总票房达502亿元，11月18日单日票房9756万元，环比下降19.17%。
• 11月18日电影票房排名前三为《拯救嫌疑人》、《无价之宝》、《饥饿游戏:鸣鸟与蛇之歌》。
• 票房来源包括猫眼微影文化、淘票票影视文化等。

2.3 电视剧

• 11月16日CSM64城省级卫视黄金剧场电视剧收视率前三为《风起西州》（1.710%）、《我要逆风去》（1.677%）、《极速悖论》（1.561%）。
• 播映指数前三为《宁安如梦》（82.13）、《乐游原》（76.70）、《莲花楼》（74.18）。

2.4 综艺节目

• 11月17日综艺节目播映指数前三为《花儿与少年丝路季第五季》（80.15）、《王牌对王牌第八季》（75.50）、《这！就是街舞第六季》（69.21）。
• 用户热度和播放平台数据也显示了节目受欢迎程度。

2.5 渠道

• 国内四大视频平台月活跃用户数：
  • 爱奇艺：58783万
  • 腾讯视频：42742万
  • 优酷：17375万
  • 芒果TV：32953万

2.6 直播电商

• 快手直播：11月6日至12日主播销售排行前三为太原老葛（2.0亿）、时大漂亮（2.0亿）、石家庄蕊姐（1.2亿）。
• 抖音直播：排名前三为广东夫妇（1亿+）、贾乃亮（1亿+）、新疆和田玉老郑（1亿+）。

2.7 广告营销

• 2023年1-7月广告市场花费同比上涨5.4%，7月同比增长8.7%。
• 7月CTR月度全媒体刊例花费同比增速：
  • 电视：8.7%
  • 电梯 LCD：25.8%
  • 整体：8.7%

重点公司公告

• 吉比特：股份减持与股权激励。
• 腾讯音乐：第三季度财务业绩发布，总收入65.7亿元，同比下降10.8%。
• 腾讯控股：第三季度收入1546.3亿元，Non-IFRS净利润增长39%。
• 荣信文化：拟回购股份用于员工持股计划或股权激励。
• *ST美盛：因违规被浙江证监局处罚。
• 湖北广电：人事变动，严浩宇不再担任董事，胡晓斌任总经理。
• 皖新传媒：拟回购股份，金额不低于2亿元。

行业要闻

4.1 AI

• OpenAI：暂停ChatGPT Plus新用户注册。
• 阿里巴巴：发布夸克大模型。
• 京东：上线京言AI助手测试版。
• 百度：20%代码由AI完成。
• 深开鸿：与乐聚机器人推出人形机器人。

4.2 互联网

• 阿里巴巴：收购欧洲B2B平台Visible。
• 华为：与美团基于HarmonyOS展开合作。
• 广电总局：建立网络微短剧“黑名单”机制。
• 小红书：双11电商订单数为去年同期3.8倍。
• 中国物流与采购联合会：10月电商物流指数为111.9点。

4.3 游戏

• 米哈游：《崩坏：星穹铁道》1.5版本上线。
• TGA2023：《原神》《星穹铁道》《猛兽派对》获提名。
• 《塞尔达传说：旷野之息》：获TGA年度最佳游戏。
• 红魔：推出新装备“红魔影刃2”。
• 育碧：VR游戏《刺客信条：联结核心》登陆Meta Quest平台。

4.4 影视

• 《很想很想你》：官宣定档11月30日，腾讯视频独播。

风险提示

1. 行业监管风险：内容和信息安全政策收紧可能带来风险。
2. 业务进展风险：视频付费服务效果可能不及预期。
3. 用户付费意愿风险：创作者视频质量可能影响用户付费意愿。

投资评级说明

• 行业评级：
  • 看好：预计行业回报高于沪深300指数5%以上。
  • 中性：预计行业回报介于沪深300指数-5%与5%之间。
  • 看淡：预计行业回报低于沪深300指数5%以下。
• 公司评级：
  • 买入：个股涨幅高于沪深300指数15%以上。
  • 增持：个股涨幅介于5%与15%之间。
  • 持有：个股涨幅介于-5%与5%之间。
  • 减持：个股涨幅介于-15%与-5%之间。
  • 卖出：个股涨幅低于-15%。

销售团队联系方式

研究院信息

• 地址：中国北京 100044，北京市西城区北展北街九号，华远·企业号D座。
• 投诉电话：95397
• 投诉邮箱：kefu@tpyzq.com

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