20160401-腾云天下-2015年移动广告行业报告_49页_1mb

2015移动广告行业报告总结

核心内容概览

2015年移动广告行业呈现出显著的增长趋势，品牌广告与效果广告的市场份额持续扩大，精准营销成为行业发展的重点方向。行业整体呈现出多元化、数据驱动的发展态势，尤其在DMP（数据管理平台）应用和跨平台推广方面取得突破性进展。

主要观点与关键信息

移动广告行业趋势

流量增长

• 移动品牌广告：份额增长至36.5%，显示出品牌广告主对移动端推广的重视。
• 移动效果广告：
  • iOS平台：点击量增长25.5%，激活量增长12%，广告主投放态度更加理性，注重后续效果。
  • Android平台：点击量与激活量增速分别为112%与146%，广告主开始重视数据监测，进行更精细的效果评估。

行业倾斜

• 游戏行业：仍然是移动广告投放最大的细分行业，点击量占比59.6%，但份额较2014年下降。
• 新兴行业：新媒体、金融、房产、教育等行业的移动端广告投放显著增加。

精准营销

• DMP投放：占比虽小但增长迅速，效果广告中DMP投放比例增速达200%。
• 行业认知：游戏、电商、金融行业对DMP投放形式的认知度较高。
• 广告效果提升：使用DMP投放的广告在CVR（转化率）与CTR（点击率）方面有显著提升。

移动广告平台分布

• iOS平台：点击量占比高，但获客成本也更高；激活量在2015年下半年趋于平衡。
• Android平台：激活量占比逐渐上升，达到43.3%，显示出其在广告市场中的增长潜力。

移动广告网络榜单

点击量TOP20

• glisp（glispa）排名首位。
• INMOBI、百度联盟、腾讯社交广告、有米、艾德思奇、Mobvista、Chartboost、Google AdWords、畅思、安沃等平台占据前10名。

激活量TOP20

• INMOBI、DOMOB多盟、有米、百度联盟、glispa、UC、搜狗搜索、Chartboost、Mobvista、神马搜索等平台表现突出。

投放热度TOP20

• 腾讯社交广告、微博、今日头条、INMOBI、Baidu百度、Google AdWords、YOUKU优酷、UC、DOMOB多盟、CHANCE等平台热度较高。

综合实力TOP20

• 腾讯社交广告、微博、今日头条、INMOBI、Baidu百度、Google AdWords、YOUKU优酷、UC、DOMOB多盟、CHANCE等平台综合实力强劲。

各行业投放渠道

• 移动游戏行业：主要投放渠道包括glispa、INMOBI、百度联盟、腾讯社交广告等。
• 移动电商行业：投放渠道集中在百度联盟、腾讯社交广告、有米、艾德思奇等。
• 移动金融行业：主要投放渠道为百度联盟、腾讯社交广告、有米、艾德思奇等。
• 移动旅游出行行业：主要投放渠道包括百度联盟、腾讯社交广告、有米、艾德思奇等。
• 移动新媒体行业：主要投放渠道包括今日头条、微博、有米、艾德思奇等。
• 移动社交行业：主要投放渠道为腾讯社交广告、微博、百度联盟、有米等。
• 移动汽车行业：主要投放渠道包括百度联盟、腾讯社交广告、有米、艾德思奇等。
• 移动教育行业：主要投放渠道包括今日头条、微博、有米、艾德思奇等。

移动应用市场TOP10

• 应用宝、360手机助手、小米应用商店等硬件品牌应用市场占据重要位置，成为主要的分发渠道。

关键数据与趋势

• 异常点击与激活：2015年移动广告平均每月异常点击量占总点击量的11.6%，最高达19.7%；异常激活量平均占整体激活量的6.1%，在推广旺季增长明显。
• 数据驱动：DMP技术的引入显著提升了广告投放的精准度和效果，成为行业关注的焦点。
• 行业多元化：随着新兴行业的加入，移动广告的行业分布日趋多元化，不再局限于游戏和社交领域。

关于TalkingData

TalkingData成立于2011年，总部位于北京，设有硅谷、东京、上海分公司。公司专注于移动数据研究，覆盖超过32亿独立智能设备，服务超过12万款移动应用及10万多应用开发者。客户包括腾讯、百度、网易、搜狐、360、Google、Yahoo、Zynga、宝开、聚美、唯品会、滴滴打车等知名互联网企业，以及中国银联、招商银行、兴业银行、中信银行、平安集团、国信证券、海通证券、Orchirly、碧桂园、亨得利、全城热恋等传统行业巨头。

总结

2015年，移动广告行业在流量增长、行业多元化和精准营销方面取得显著进展。DMP技术的广泛应用提升了广告效果，iOS与Android平台在广告投放中各具优势。随着新兴行业的加入，移动广告的市场格局更加丰富。TalkingData作为行业研究机构，提供了详尽的数据支持，助力广告主做出更精准的投放决策。