20160401-腾云天下-2015年移动广告行业报告_1mb

2015年移动广告行业报告总结

核心内容概览

2015年移动广告行业呈现出显著的增长趋势，品牌广告与效果广告均取得良好发展。报告基于TalkingData Ad Tracking的行业数据采集，结合应用市场、渠道、运营商等多方数据，分析了移动广告在不同平台、行业及地区的投放情况与效果。

主要观点与关键信息

平台趋势

• iOS平台：2015年iOS平台移动广告点击量同比增长25.5%，激活量增长12%。iOS平台的点击量占比长期保持高位，尤其在2015年下半年回升至87.7%。iOS广告主更注重理性投放，依赖激励式广告减少。
• Android平台：2015年Android平台广告点击量同比增长112%，激活量增长146%。广告主开始重视分包推广后续效果，利用第三方监测数据进行更精细的效果评估。

平台份额分布

• 品牌广告：2015年移动端品牌广告份额增长至36.5%，主要以视频与信息流广告为主，两类投放份额占比超过50%。
• 效果广告：2015年移动效果广告中DMP投放份额由3.9%增长至11.8%，增幅达200%。DMP投放显著提升了CVR与CTR。

行业分布

• 游戏行业：仍是移动广告投放量最大的细分行业，2015年点击量占比59.6%，较2014年的81.1%有所下降。
• 新兴行业：新媒体、金融、房产、教育等新兴行业广告主在移动端投放明显增加，推动行业多元化发展。

地域分布

• 高点击量地区：北上广及江苏、浙江等沿海省份点击量较高，与移动设备的地域分布趋势一致。
• 高激活量地区：广东为两平台份额最高的省份，同时iOS平台在浙江、江苏、福建，Android平台在北京、山东、河南等地的激活量较高。

广告效果与异常数据

• 异常点击量：2015年移动广告平均每月异常点击量占总点击量的11.6%，最高月份达到19.7%。
• 异常激活量：平均每月异常激活量占整体激活量的6.1%，在全年推广热门时段异常率明显上升。

精准营销与DMP

• DMP技术：移动DMP技术通过多维度数据实现更精准的人群定向，为跨屏与跨界营销提供广阔空间。
• DMP应用：广告主通过DMP技术提升广告效果，主要集中在游戏、电商、金融行业。

移动广告网络TOP20

点击量TOP20

1. glispa
2. INMOBI
3. 百度联盟
4. 腾讯社交广告（广点通）
5. 艾德思奇
6. Mobvista
7. Chartboost
8. Google AdWords
9. CHANCE
10. 今日头条
11. DOMOB多盟
12. 有米
13. Approach
14. 限时免费
15. 点入移动
16. 安沃
17. 点乐
18. 优酷视频
19. 百度DSP
20. 导线中媒

激活量TOP20

1. INMOBI
2. DOMOB多盟
3. 有米
4. 百度联盟
5. 腾讯社交广告（广点通）
6. Google AdWords
7. 百度搜索
8. glispa
9. 艾德思奇
10. 畅思
11. UC
12. 百度联盟
13. 多盟
14. CHANCE
15. 有米
16. 艾德思奇
17. 神马搜索
18. Chartboost
19. Approach
20. 安沃

投放热度TOP20

1. Google AdWords
2. UC
3. 今日头条
4. Approach
5. 微博粉丝通
6. DOMOB多盟
7. glispa
8. AdMob
9. Google AdWords
10. 百度DSP

综合实力TOP20

1. 腾讯社交广告（广点通）
2. 微博
3. 今日头条
4. UC
5. Approach
6. 微博粉丝通
7. DOMOB多盟
8. glispa
9. 陌陌原生广告平台
10. BiddingX

各行业投放渠道TOP10

游戏行业

• 点击量TOP10：glispa、INMOBI、UC、芒果MOGO、DOMOB多圈、有米、今日头条、BiddingX、陌陌原生广告平台、Google AdWords
• 投放热度TOP10：UC、今日头条、Approach、微博粉丝通、DOMOB多圈、glispa、AdMob、Google AdWords、百度DSP、Baidu百度

电商行业

• 点击量TOP10：glispa、INMOBI、UC、芒果MOGO、DOMOB多圈、有米、今日头条、BiddingX、陌陌原生广告平台、Google AdWords
• 投放热度TOP10：UC、今日头条、Approach、微博粉丝通、DOMOB多圈、glispa、AdMob、Google AdWords、百度DSP、Baidu百度

金融行业

• 点击量TOP10：glispa、INMOBI、UC、芒果MOGO、DOMOB多圈、有米、今日头条、BiddingX、陌陌原生广告平台、Google AdWords
• 投放热度TOP10：UC、今日头条、Approach、微博粉丝通、DOMOB多圈、glispa、AdMob、Google AdWords、百度DSP、Baidu百度

旅游出行行业

• 点击量TOP10：glispa、INMOBI、UC、芒果MOGO、DOMOB多圈、有米、今日头条、BiddingX、陌陌原生广告平台、Google AdWords
• 投放热度TOP10：UC、今日头条、Approach、微博粉丝通、DOMOB多圈、glispa、AdMob、Google AdWords、百度DSP、Baidu百度

新媒体行业

• 点击量TOP10：glispa、INMOBI、UC、芒果MOGO、DOMOB多圈、有米、今日头条、BiddingX、陌陌原生广告平台、Google AdWords
• 投放热度TOP10：UC、今日头条、Approach、微博粉丝通、DOMOB多圈、glispa、AdMob、Google AdWords、百度DSP、Baidu百度

社交行业

• 点击量TOP10：glispa、INMOBI、UC、芒果MOGO、DOMOB多圈、有米、今日头条、BiddingX、陌陌原生广告平台、Google AdWords
• 投放热度TOP10：UC、今日头条、Approach、微博粉丝通、DOMOB多圈、glispa、AdMob、Google AdWords、百度DSP、Baidu百度

汽车行业

• 点击量TOP10：glispa、INMOBI、UC、芒果MOGO、DOMOB多圈、有米、今日头条、BiddingX、陌陌原生广告平台、Google AdWords
• 投放热度TOP10：UC、今日头条、Approach、微博粉丝通、DOMOB多圈、glispa、AdMob、Google AdWords、百度DSP、Baidu百度

教育行业

• 点击量TOP10：glispa、INMOBI、UC、芒果MOGO、DOMOB多圈、有米、今日头条、BiddingX、陌陌原生广告平台、Google AdWords
• 投放热度TOP10：UC、今日头条、Approach、微博粉丝通、DOMOB多圈、glispa、AdMob、Google AdWords、百度DSP、Baidu百度

移动应用市场TOP10

• 用户覆盖率：2016年2月，应用宝、360手机助手、小米应用商店位列前三，手机品牌厂商自有市场占据半数席位。
• 市场趋势：应用市场成为重要的分发渠道，推动移动广告的广泛覆盖。

关于TalkingData

TalkingData成立于2011年，是一家专注于移动数据研究与分析的公司，服务范围覆盖超过32亿独立智能设备，支持超过12万款移动应用和10万应用开发者。其客户包括腾讯、百度、网易、Google、招商银行、碧桂园等知名企业和传统行业巨头。

移动广告监测与数据

• 数据来源：TalkingData App Analytics、TalkingData Game Analytics、TalkingData Ad Tracking及合作伙伴数据。
• 数据周期：2014年1月至2015年12月。
• 数据覆盖：截至2015年11月，TalkingData Ad Tracking对接广告平台200余家，覆盖超过8亿独立移动设备。

总结

2015年移动广告行业在品牌与效果广告方面均取得显著增长，DMP技术的应用提升了广告投放的精准度与效果。iOS与Android平台在流量增长与广告投放方面各有特点，而新兴行业的加入使行业分布更加多元化。TalkingData作为行业数据研究的重要参与者，提供了详尽的行业分析与广告效果评估，为广告主和媒体提供了有价值的数据支持。