【奥维报告】承压前行，稳步发展——2022销年电暖器市场总结-10页_695kb

2022年电暖器市场总结（基于奥维云网AVC数据）

• 市场规模与同比变化: 2022年电暖器市场经历暖冬，市场规模降幅收窄。从2018年到2022年，线上销额持续增长，但同比下降幅度减小；线下销额虽有波动，总体稳定。具体数据显示，线上销额同比增长率从负转正或小幅波动，线下同样趋稳。

• 渠道分布: 线上渠道占比持续增加，尤其是抖音电商快速崛起，推动线上整体占比提升至47.7%以上。2022年电暖器线上销售总额约为45亿元。线下渠道结构稳定，但线上电商平台如专业电商、抖音电商表现差异。

• 产品类型表现: 暖风机成为增长最快的细分产品，2022年销额同比增长38.2%。踢脚线电暖器份额提升，尤其在线下市场，销额份额0%，均价472元。电热油汀和欧式快热炉也有增长，小暖阳等产品份额相对稳定或下降。产品结构显示，抖音平台布局初期规模增长。

• 价格走势: 线上市场，踢脚线均价小幅下滑，高端暖风机份额和价格提升显著。线下市场，电热油汀价格上涨持续，高端产品如15k+价段的踢脚线份额大幅上升。整体均价线上为458元，线下为240元，高端化趋势明显。

• 技术创新与功能升级: 石墨烯加热技术渗透率上升，电暖器产品在智能恒温、加湿净化等功能集成方面加快，跟随用户需求实现多场景应用。企业布局石墨烯和智能功能不断增强，提升产品竞争力。

总体趋势：2022年电暖器市场恢复平稳，线上渠道主导转型，产品高端化和智能升级驱动增长。