2024年巴黎奥运会品牌营销白皮书-库润数据-2024-50页_4mb

2024巴黎奥运会品牌营销白皮书总结

2024巴黎奥运会中，中国代表团以40枚金牌排名第一，成为各品牌营销的重要背景。

一、品牌参与概况

共有约400个品牌参与奥运会，涵盖官方赞助、转播及赛事合作等领域。中国品牌表现突出，包括阿里巴巴、蒙牛等企业入选顶级赞助商，此外大量品牌则通过赞助国家队或运动员延续奥运影响力。

二、品牌营销多重手段

1. 奥运营销多元化
   均采用品牌赞助和体育形象贴合并行的方式，包括传统VI广告、定制Memne营销等。
   奥组委赞助商可全球使用官方标志，享有超广传播权力。
   Olympic转播合作方如阿里云，通过技术手段提升传播效率。

2. 代言人策略
   约34%代言身份被运动员占有。品牌选择公众人物作为代言主体，根据项目特点定制合作方案，包括广撒网式合作（覆盖多领域）以及押注潜力型运动员（如郑钦文）与新锐选手（如霹雳舞）。

3. 社交媒体与热点借势
   大量品牌通过社交媒体引发互动，如伊利借网民长期热梗实现破圈传播，快手助推“全民参与”氛围。同时，抖音、微博等平台共同助推“奥运热词”体系构建，通过红包、互动活动增强用户粘性。

三、数据成果

• 奥运期间累计相关话题上亿人次访问，国际社交平台讨论破百亿条。
• 通过电商平台，乒乓球、攀岩类商品销量实现成百倍增长。
• 全球电视转播数创纪录,阿里云云服务支撑超十亿观众收看。

四、未来趋势

!= With持续提升自身国际影响力,尤其借助数字化传播手段进一步触达海外受众，实现“出品即出口”的传播策略。

• 面对反全球化浪潮，增强科技含量与文化融合增强品牌可信及诚意。

巴黎奥运会品牌营销，无论是中国还是国际品牌，都不约而同地围绕赛事特性及目标受众展开创意布局。而日益精细化、科技化的营销策略则为中国品牌走向全球化之路搭建了坚实起点。