广大大_Nox聚星：2023Q2全球移动游戏营销趋势报告_80页_4mb

2023Q2全球移动游戏营销趋势洞察

一、游戏营销大数据平台

• 广大大（SocialPeta）：

  • 覆盖70+国家/地区，覆盖70+广告渠道，日新增广告创意超120万条，数据库达13亿级别。
  • 提供投放天数、展现曝光、热度、互动四大指标，监测优质广告素材，支持全球游戏客户决策。

• Nox聚星（NoxInfluencer）：

  • 150+国家/地区，4300万+网红资源，支持10种语言，提供网红搜索、数据分析及海外营销服务。

二、2023Q2全球移动游戏营销大盘趋势

1. 广告主与素材投放量：

   • 新投放广告主占比90.26%，新投放素材占74.27%。
   • 东南亚地区广告主数量（17.8万）和素材数量（147条）均居全球首位。

2. 游戏品类与系统分布：

   • Android端广告主占比达73%，素材量是iOS的2倍。
   • 收入TOP：北美RPG、日本RPG、韩国MMO、东南亚动作类占主导。
   • 下载TOP：东南亚动作类占比14%，休闲类占比16%。

3. 素材类型：

   • 视频素材占比低迷（低于81%），图片素材占比达17.35%创历史新高。

三、热门地区与游戏类型营销洞察

1. 北美地区

• 留意休闲、动作、模拟类游戏，YouTube平台订单量占49.45%，成为主要投放渠道。

2. 日本地区

• RPG与模拟类收入最高，YouTube订单占比达62.32%，腰尾部网红订单占比超50%。

3. 东南亚地区

• 动作、SLG、RPG为下载主力，TikTok订单量同比增长17%，成为增长最快的平台。

4. 中东地区

• 策略、RPG订单占比居前，YouTube平台投放量超66%，南美市场潜力待挖掘。

四、网红营销洞察与案例分析

1. 投放趋势：

   • 北美与中东偏爱YouTube，东南亚TikTok增速最快，巴西动作游戏与微网红绑定投放。
   • 头部游戏厂商（如IM30、莉莉丝）倾向于使用大网红与跨平台素材。

2. 爆款案例：

   • 《Viking Rise》：主打维京文化主题，依托TikTok、YouTube高质量互动内容，实现全球化推广。
   • 《Honkai: StarRail》：米哈游二次元卡牌策略，采用尾部网红与全球化投放，7日ROAS达76%。
   • 《Parking Jam 3D》：通过ASMR玩法与女性向题材，在东南亚与巴西市场实现超休热度增长，月流水超1亿人民币。

五、行业观点与建议

• 精细运营与差异化策略成为主流，如“千人千面”投放在提高留存率为厂商提供重要策略工具。
• 东南亚与中东市场潜力待挖掘，需关注地域化内容适配与KOL合作深度。
• 行业建议：
  1. 建立本地化内容能力，以视频+互动类形式增强用户体验。
  2. 利用“副玩法”策略保持老游活力，提升用户粘性。
  3. 加强跨平台整合，结合广点与KOL形成双向赋能推广矩阵。

六、数据来源与鸣谢

• 数据来源：广大大数据研究院、NoxInfluencer、OneSight、白鲸出海、NikoPartners。
• 联合鸣谢单位：按拼音排序附后。

报告摘要完