【广大大_Nox聚星】2023Q2全球移动游戏营销趋势报告_80页_4mb

报告摘要

2023 Q2 全球移动游戏营销趋势总结

核心内容概述

2023年第二季度全球移动游戏营销趋势报告，主要分析了全球移动游戏的投放数据、热门地区及游戏类型营销情况、爆款手游营销策略以及网红营销趋势。报告涵盖了多个广告平台和营销渠道，提供了深入的市场洞察和行业观点，助力游戏厂商优化营销策略。

主要观点

1. 全球移动游戏投放趋势

新素材投放激增：2023Q2新素材广告主数量超过5.1万，占比达90.26%；新素材数量达930万条，占比74.27%。
广告主分布：东南亚地区月均广告主数量达17.8K，成为全球第三大投放区域；iOS广告主数量环比下降13.8%，而Android广告主数量增长8.5%。
素材类型分布：视频素材占比最高，达到79.58%，图片素材占比17.5%；休闲类游戏素材投放最多，达326万条。
素材展现量：Android端单素材均展现量为102.4K，iOS为181.7K，视频素材在各品类中占比普遍超过80%。

2. 全球移动游戏TOP榜单

iOS手游TOP榜：《Subway Surfers》、《Ludo KingTM》、《Honkai: Star Rail》等游戏占据榜单前列。
Android手游TOP榜：《Coin Master》、《Roblox》、《Genshin Impact》等游戏表现突出。
收入榜：RPG、策略类游戏表现强劲，其中《Honkai: Star Rail》和《Genshin Impact》等游戏在海外收入表现亮眼。
下载榜：休闲类游戏仍是下载主力，动作类游戏在部分区域如东南亚表现突出。

3. 热门地区&游戏类型营销趋势

美国：RPG和策略类游戏收入表现突出，但广告主和素材数量呈下降趋势。娱乐场类游戏投放策略更加激进。
日本：二次元RPG引领营收增长，益智解谜类游戏下载占比全球第一，素材以视频为主。
韩国：MMO类游戏收入占比全球第一，街机类游戏竞争激烈，素材数量增长显著。
中国港澳台：RPG类游戏占据收入和下载榜首，模拟类游戏增长稳定。
东南亚：动作类游戏下载占比最高，娱乐场类游戏新游不断涌现。
中东：策略类游戏收入占比最高，达到22%，手游市场增长潜力巨大，预计2025年收入将超$58亿。

4. 2023Q2爆款手游营销洞察

Viking Rise：由IGG开发的SLG游戏，双端素材数量达9.1K，新素材占比78.24%，主要投放于韩国、葡萄牙等地区，素材以开拓+建造为核心。
神蹟：血舞者：广州天游开发的MMO游戏，双端素材数量达9.9K，新素材占比68.92%，主要通过KOL推荐+福利活动进行营销。
Honkai: Star Rail：米哈游推出的二次元回合制游戏，上线5天海外流水达$2060万，素材以“三月七”联动滤镜和UGC内容为主。
MONOPOLY GO!：Scopely开发的休闲游戏，通过YouTube平台进行推广，素材结合真人演出+游戏展示+玩家对抗。
Parking Jam 3D：Popcore开发的益智类游戏，通过Facebook平台进行推广，素材以“地狱”模式设计吸引用户。

关键信息

平台与渠道

广告平台：Facebook、TikTok、YouTube、Unity等平台覆盖全球，素材总量达13亿，每日新增百万以上。
网红营销平台：Nox聚星（NoxInfluencer）拥有4300万+网红资源，支持10种语言，是全球访问量第一的网红引擎。
热门渠道：YouTube在北美、中东等地占据主导地位，TikTok在东南亚、拉美等地增长迅猛。
KOL合作：北美更偏好头部KOL，日本、东南亚则更青睐腰尾部KOL，中东主要使用YouTube平台。

精细化运营与数据驱动

精细化运营：强调“千人千面”策略，通过用户行为数据进行个性化运营，提升用户留存和收入。
数据支撑：各大平台提供实时数据和分析工具，帮助广告主优化投放策略，提升ROI。

行业声音

OneSight：社交媒体内容营销成为新趋势，品牌需在初期宣传中强化自身IP。
白鲸出海：强调素材迭代和品类专注，头部厂商如Evony、Happy Hospital在素材和玩法上不断创新。
罗斯基：指出中度融合玩法和混变商业化是未来趋势，KOL营销和直播短视频是突破点。
数数科技：建议关注用户留存，通过精细化运营提升游戏体验和收入。

联合发布机构

广大大（SocialPeta）：提供全球广告数据，助力游戏营销决策。
Nox聚星：全球领先的网红营销平台，覆盖150+国家和地区。
ONESIGHT：专注数据分析与营销策略，提供社媒影响力榜单。
白鲸出海：分析市场趋势，提供行业洞察。
数数科技：支持精细化运营，优化游戏策略。
独立出海联合体：关注市场瓶颈期，建议探索新市场和品类。

总结

2023年第二季度，全球移动游戏营销呈现出多元化、个性化和数据驱动的趋势。新素材投放量持续增长，短视频平台如TikTok和YouTube成为重要营销渠道。RPG、策略类游戏在多个地区表现突出，而休闲类游戏在欧美市场占据主导地位。同时，精细化运营和用户行为分析成为提升游戏收入和留存的关键。随着中东等新兴市场的崛起，游戏厂商需关注不同地区的用户偏好，灵活调整营销策略，以应对市场变化和竞争压力。

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