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2026Q1综艺网播表现与上新观察总结

核心内容概述

2026年第一季度，综艺市场呈现出综N代主导、新综破局的格局。整体市场有效播放量同比缩减12%，但头部新综《宇宙闪烁请注意》以3.4亿正片有效播放领跑，成为市场亮点。同时，综N代节目依旧保持强劲表现，占据全网有效播放TOP20中的17个席位，正片有效播放占比达75%。

主要观点

• 综N代表现稳定：经典综N代节目如《大侦探第十一季》《奔跑吧·天路篇》《你好，星期六2026》《现在就出发第3季》均表现突出，正片有效播放均破1亿。
• 新综强势崛起：新综在有效播放TOP20中的占比由10%提升至25%，《宇宙闪烁请注意》《主咖和Ta的朋友们》《日落时分说爱你》等新综表现亮眼，成为市场新势力。
• 云合评级S+节目：2026Q1共有3部综艺获得云合评级S+，分别是《宇宙闪烁请注意》《大侦探第十一季》《魔力歌先生》。
• 流量集中趋势：2026Q1在更季播综艺中，游戏与旅游类节目流量高度集中，正片有效播放占比达40%；情感、音乐、推理、脱口秀/喜剧等赛道则成为创新引领者。
• 平台分布：爱奇艺、芒果TV、腾讯视频、优酷等平台上新季播综艺55部，其中综N代上新28部，新综上新27部，平台间上新量差异不大，但综N代多为拼播，新综多为独播。
• IP重启与轻量化开发：多档经典IP如《中国新声代2026》《亲爱的·客栈2026》《职来职往2026》回归，引发观众情感共鸣；新综则向轻体量、短篇化发展，44%的新综单视频时长低于30分钟。
• 全舆情热度表现：《大侦探第十一季》《你好，星期六2026》《宇宙闪烁请注意》等节目全舆情热度登顶天数较多，其中《乘风2026》先导片热度破纪录。

关键信息

上新情况

• 2026Q1共上新国产季播综艺55部（不含晚会、衍生、年播综艺）。
• 综N代上新28部，同比增加1部；新综上新27部，同比减少6部。
• 爱奇艺、芒果TV、腾讯视频、优酷上新量分别为16、17、20、17部。
• 综N代拼播部数占比达43%，新综中仅《中国红妆》一部在六家平台拼播，其余多为独播。

流量分布

• 全网综艺TOP20累计正片有效播放19.7亿，同比缩减12%。
• 综N代占据TOP20中17个席位，正片有效播放占比75%。
• 新综在TOP20中占比25%，同比提升15个百分点。
• 游戏与旅游类节目流量集中，正片有效播放占比达40%。
• 情感、音乐、推理、脱口秀/喜剧类节目正片有效播放占比在10%-15%之间。

题材趋势

• 游戏/旅游类节目成为流量高地。
• 情感类节目如《势均力敌的我们第2季》《日落时分说爱你》《有你的恋歌第二季》实现差异化创新。
• 推理类节目“大侦探”系列IP长青，形成稳定流量基础。
• 脱口秀/喜剧类节目成为新综重要阵地，如《主咖和Ta的朋友们》《今夜喜友秀》《不好笑就露宿街头》等。

云合评级与播放表现

• 云合评级S+节目为《宇宙闪烁请注意》《大侦探第十一季》《魔力歌先生》。
• 《宇宙闪烁请注意》市占率峰值超70%，成为新综破局代表。
• 《大侦探第十一季》市占率峰值达59.3%，稳居综N代头部。
• 《乘风2026》先导片全舆情热度单日峰值达7324，刷新Q1纪录。

平台独播与拼播

• 爱奇艺新综独播部数占比超80%，综N代多为拼播。
• 芒果TV综N代独播部数占比约2成，其中《创投新势力第2季》《我在中国当农人第二季》为多平台拼播。
• 腾讯视频、优酷综N代独播占比2-3成，爱奇艺综N代多为多平台拼播。

IP与内容创新

• 多档经典IP重启，如《中国新声代2026》《亲爱的·客栈2026》《职来职往2026》，以全新阵容或模式回归，释放长尾价值。
• 新综内容轻量化，44%的节目单视频时长低于30分钟，集中在访谈、旅游、生活、文化等赛道。

数据来源与研究范围

• 数据来源：云合·四象分析系统（EVA）、云合·四象全舆情系统（EPS）、云合工具箱·小程序。
• 研究范围：覆盖爱奇艺、芒果TV、腾讯视频、优酷、BILIBILI、乐视视频、搜狐视频、西瓜视频平台的综艺节目。

重要声明

• 云合数据是国内首家基于机器学习计算“正片有效播放”的数据公司，致力于提供网络真实播放表现评估。
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