2017化妆品行业移动营销洞察报告_49页_5mb

2017化妆品行业移动营销洞察报告总结

核心内容概述

2017年，中国化妆品市场进入成熟期，市场规模预计超过5000亿元，并在2018年有望突破8000亿元。移动互联网的迅速发展对化妆品行业的消费行为产生了深刻影响，消费者更倾向于使用移动端进行产品搜索和购买。数据显示，我国网民规模达7.31亿，手机网民占比高达95.1%，互联网普及率53.2%。移动设备的普及和使用习惯的改变，推动了化妆品行业的营销模式向多元化、精准化方向发展。

主要观点与关键信息

移动互联网推动消费行为变化

• 模式共享化：消费者通过移动设备获取信息，形成共享消费模式。
• 设备智能化：智能手机成为主要消费工具，提升了用户交互体验。
• 场景多元化：移动端为消费者提供了更丰富的购买场景，如社交、娱乐、资讯等。
• 购买渠道偏好线上：大型综合电商成为消费者线上购买的首选平台，尤其对于国际一线品牌，其年度搜索增长达15%。

移动端使用占主导地位

• 化妆品需求每年持续增加，移动端使用率高。
• 美妆搜索日均达148万次，且每季度增长11%。
• 消费者更加重视产品口碑，社交媒体和在线论坛成为重要的信息来源。

移动设备LBS优势

• 通过LBS技术，可以精准定位用户地理位置，实现更高效的广告投放。
• InMobi利用GPS/WiFi/IP等技术，获取用户位置信息，并根据其行为进行定向投放。
• 白领学生人群是主要目标用户，集中在一二线城市，主要活动区域包括办公楼、高校周边、CBD商圈等。

多元化营销方式

• 整合营销传播：通过信息流、视频、原生广告等多种形式进行广告投放。
• 精准人群筛选：利用大数据平台进行用户分层，提升广告转化率。
• 用户行为监测：InMobi为广告主提供完整的数据监测服务，包括曝光、点击、转化率等。

优质用户群画像

• 80、90后为主力消费人群，关注美妆、护肤、时尚等。
• 用户普遍学历较高，注重产品质量与功效，对品牌忠诚度高。
• 女性用户占比高，尤其是18-40岁年龄段，占整体用户群的80%-98%。

移动营销策略

• 制定贴合移动营销目标的策略：结合用户兴趣点、地理位置、时间等多维度进行定向。
• SDK接入：通过接入海量APP资源，实现精准投放和用户行为追踪。
• 智能推荐系统：根据用户兴趣偏好、行为数据等，进行个性化推荐。

技术驱动与平台优势

多重精准定向技术

• 标签定向：基于用户兴趣、行为等标签进行广告投放。
• 地域定向：精准定位用户所在城市及区域。
• 时间定向：根据用户活跃时间进行广告推送。
• 媒体定向：选择适合目标人群的媒体平台。
• 设备定向：区分iOS与安卓用户。
• 频次控制：避免过度曝光，提升用户体验。
• 场景定向：结合用户所处环境进行广告投放。

InMobi平台优势

• 全球最大的独立移动广告平台，覆盖全球主要国家和地区。
• 中国最大的iOS移动广告网络，iOS流量占比70%，安卓30%。
• 平台资源丰富，聚合55,000+的App及Wap资源。
• 提供全方位数据监测，包括视频播放完整性、用户互动等。

数据监测与优化

• 可视化监测：通过数据指标监测广告效果。
• 全透明监测：由行业领先的第三方监测机构提供独立透明的监测服务。
• 灵活监测：支持定制化与程序化购买，实现广告投放的实时优化。

附录：InMobi简介

• 全球三大移动广告网络之一，拥有良好的行业口碑与规模。
• 月活跃用户达3.8亿，覆盖3.7万App或站点。
• 技术团队强大，拥有60名移动广告专家。
• SDK集成：通过SDK收集用户行为数据，实现精准广告投放。

结论

2017年，移动互联网对化妆品行业产生了深远影响，推动了消费行为的转变和营销方式的升级。InMobi作为领先的移动广告平台，凭借其强大的技术能力与数据资源，为化妆品品牌提供了全面、精准、高效的移动营销解决方案，助力品牌实现品效合一。