2021年中国美妆行业发展趋势_30页_4mb

2021年中国美妆行业发展趋势总结

核心内容

本报告由上海语析信息咨询有限公司发布，旨在分析2020年中国美妆行业的发展趋势，深入洞察热门品牌增长逻辑。报告涵盖线上市场现状、用户需求变化、产品创新与机遇、新锐国货品牌营销策略等内容，并通过数据与图表展示美妆行业在2020年的表现与变化。

主要观点

线上美妆市场持续增长

• 淘宝天猫美妆类目交易规模：2020年1-10月，淘宝天猫全网美妆类目总成交额达1993亿元，同比增长35.12%；预计全年成交额将突破2600亿元，同比增长27%。
• 美容护肤/美体/精油类目：2020年1-10月总成交额达1483.3亿元，同比增长显著，其中面部精华成交额突破200亿元，增速达65.65%。
• 彩妆/香水/美妆工具类目：2020年1-10月总成交额增长显著，其中粉底液、散粉、阴影等细分品类增速强劲，体现用户对面部底妆妆效要求的提高。

用户需求变化趋势

• 功效需求：用户对“洁面”、“控油”、“祛黑眼圈”等功效的关注度持续上升，尤其在疫情背景下，护肤需求更加细化。
• 成分关注：玻尿酸、氨基酸、烟酰胺等成分依旧热门，植物原料如玫瑰、石榴、海藻等也备受青睐。
• 服务体验：用户对服务体验的重视度提高，品牌需关注用户体验以提升口碑。

产品创新与市场机遇

• 面部精华类目：酵母菌/大米发酵产物滤液、二裂酵母发酵产物溶胞物等活性原料在备案数量和增速上表现突出，成为市场增长的重要驱动力。
• 眼部护理：视黄醇、六肽-9等成分在眼部护理产品中占据重要位置，产品创新为市场带来新机遇。

关键信息

热门品牌分析

AOEO品牌

• 品牌背景：成立于2019年7月，2020年3月推出新品，迅速崛起为增速黑马。
• 营销策略：集中精力打造爆款单品，借助小红书和抖音平台，通过成分讲解与达人合作实现品牌曝光。
• 销售表现：截至2020年11月，AOEO累计销售额突破8000万元，其中洁面乳成为其主打产品。

瑞尔博士（瑷尔博士）

• 品牌背景：成立于2018年8月，2019年9月开设首家线下护肤管理店。
• 品牌定位：专注于微生态护肤，凭借创新产品与过硬实力迅速脱颖而出。
• 销售表现：2020年双11期间销售额达6286万元，同比增长1791%。其爆品包括香蕉面膜、益生菌水乳护肤套装及玻尿酸补水精华液等。

数据来源与分析方法

• 数据采集：使用数说立方进行全网采集分析，覆盖微博、微信、新闻、论坛、淘宝、天猫、京东等平台，以及百度指数、360指数、搜狗指数等行业公开数据。
• 分析维度：结合线上销售数据与用户口碑数据，从用户视角洞察需求，关注品牌在社交媒体上的表现与用户评价。

用户说品牌价值体检中心

• 服务内容：提供美妆行业研究与用户洞察报告、企业品牌价值健康度研究报告、营销活动执行反馈监测、KOL价值数据分析报告等。
• 用户价值：通过1.5亿条口碑与行为数据，全面分析用户显性与隐性需求，助力品牌提升竞争力。
• 会员权益：包括年度会员价值权益、社群一对一服务、免费领取行业报告、专属研究报告定制等。

品牌价值与市场洞察

• 品牌价值体检：通过大数据分析，量化品牌影响力，探索品牌发展路径，评估品牌价值。
• 市场趋势掌握：报告帮助品牌掌握市场趋势，提升竞争优势，推动品牌资产沉淀。

合作与联系方式

• 合作伙伴：包括上海交通大学海外教育学院中国商业发展研究所、数说故事等。
• 联系方式：林小姐 15901663558，公司地址为上海市金沙江路1628弄绿洲中环5号楼612室，广东省广州市天河区华穗路406号保利克洛维A座1409。
• 关注方式：可通过微信公众号“用户说了”及小程序“用户说报告”、“用户说美妆”获取更多行业分析与报告。

总结

2020年中国美妆行业线上市场持续增长，用户需求更加细化，品牌需注重产品创新与用户体验。AOEO与瑞尔博士等新锐品牌通过精准营销和产品定位迅速崛起，成为行业亮点。用户说品牌价值体检中心提供全面的市场分析与品牌价值评估服务，助力企业把握趋势、提升竞争力。