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GfK 2017全年中国电子家电行业报告总结

核心内容概览

2017年，中国技术类消费品市场整体呈现增长态势，其中家电和通讯产品成为主要增长动力。在线渠道在推动市场增长中扮演了关键角色，尤其在大家电、小家电和智能产品领域表现突出。消费者对高品质、智能化和健康功能的需求不断上升，促使产品结构优化和创新。

主要观点

在线渠道增长强劲

• 2017年技术消费品零售额同比增长：整体市场增长显著，其中在线渠道是主要增长推手。
• 天猫平台引领家电结构升级：天猫成为推动家电产品结构升级的主力平台，尤其在大家电和小家电领域表现突出。
• 小家电市场：预计2018年同比增长10%，在线渠道贡献占比达56%，展现强劲增长势头。
• 产品趋势：高端化、智能化、健康化成为市场主流趋势，消费者更注重产品性能与用户体验。

关键信息

大家电市场

• 整体增长：大家电在线市场保持两位数增长，预计未来增速将放缓。
• 彩电：大尺寸及曲面产品快速增长，在线市场引领。
• 冰箱：大容量与多门产品成为市场主流，450升以上产品增长显著。
• 洗衣机：滚筒大容量洗衣机市场爆发，10公斤产品成为增长点。
• 变频空调：节能环保特性推动增长，市场增长迅猛。

小家电市场

• 主要品类：个人护理类小家电增长最快，如电动牙刷、离子电吹风、胶囊咖啡机等。
• 电动牙刷：2017年零售额同比增长92%，在线市场增长103%，天猫增长110%。
• 胶囊咖啡机：零售额同比增长72%，天猫占比达66%。
• 破壁料理机：零售额同比增长84%，成为食物料理机的主要产品。
• 空气净化器：产品性能提升推动价格上涨，智能化控制和传感器应用优化用户体验。
• 智能产品：智能产品销售额占比达38%，传感自动产品占比达86%。

手机数码IT市场

• 智能机市场：2018年将首次出现负增长，行业面临压力。
• PC市场：线上渠道持续增长，线下渠道被挤压。
• 耳机市场：在线市场零售额同比增长63%，无线化与多元化主导市场趋势。
• 促销季影响：促销季销售占比逐年提升，新品多集中在下半年发布。

智能家居趋势

• 智能音箱：2018年市场将引爆，天猫精灵在双十一售出100万台。
• AI技术应用：人工智能在家电产品中广泛应用，如智能语音电视、空调、冰箱等。
• 国货品牌崛起：国货品牌在推动智能家电发展方面表现突出，智能化比重持续上升。
• 智能家居入口：智能音箱作为智能家居入口，带动整体智能家居生态发展。

健康与品质消费趋势

• 健康需求：消费者对健康产品关注度提升，如杀菌除螨家电、离子吹风机、破壁料理机等。
• 健康家电：
  • 杀菌除螨：除螨吸尘器、杀菌洗衣机。
  • 营养保留：干湿分储冰箱、IH电饭煲、破壁料理机。
  • 洁净空气与水：空气净化器、净水器。
  • 其他健康产品：皮肤护理美容仪、养生壶等。

产品创新与细分

• 多样化需求：产品细分趋势明显，如柜式洗衣机、壁画空调、壁画电视等。
• 外观设计：产品外观更时尚，满足消费者审美需求。
• 功能升级：产品功能不断优化，如智能导航、True-wireless耳机、主动降噪等。

未来展望

• 智能大家电：中国是全球（不含北美）最大的智能大家电市场。
• AI发展：AI技术为传统厂商、互联网厂商、在线平台和内容提供商创造新机遇。
• 内容生态：内容分享与平台整合推动智能家居生态发展。
• 趋势预测：2018年智能家居市场将加速发展，健康、智能、品质成为核心关键词。