2017全年中国电子家电行业报告_38页_2mb

GfK 2017全年中国电子家电行业报告总结

核心内容概述

2017年，中国电子家电行业在多个领域呈现出增长趋势，其中在线渠道成为推动市场增长的重要力量。随着消费升级和科技发展，消费者对高品质、智能化、健康化产品的需求不断上升，带动了家电产品结构的优化与市场格局的变化。

主要观点

在线渠道持续增长

• 2017年，中国电子家电行业在线渠道零售额同比增长率显著，成为市场增长的主要推手。
• 天猫平台在家电市场中占据主导地位，引领产品结构升级。
• 在线渠道在小家电市场中贡献占比达56%，显示其在零售中的重要性。

大家电市场趋势

• 大家电在线市场保持两位数增长，但预计未来增速将放缓。
• 彩电市场中大尺寸及曲面电视增长迅速，曲面电视零售额同比增长率高达60%。
• 冰箱市场由大容量与多门产品主导，450升以上大容量多门冰箱成为增长主力。
• 滚筒洗衣机市场爆发式增长，10公斤市场表现尤为突出。
• 变频空调因节能环保特性，成为市场增长的亮点，零售额同比增长显著。

新兴厨电市场崛起

• 新兴厨电如洗碗机、嵌入式烤箱、蒸箱等表现出强劲增长。
• 洗碗机市场在2017年零售额同比增长率达103%，天猫增长达110%。
• 嵌入式灶具、烤箱等产品成为高端市场的代表，满足消费者对品质生活的追求。

小家电市场发展

• 小家电市场整体预计2018年同比增长10%。
• 个人护理类小家电增长最快，如电动牙刷、离子电吹风等。
• 电动牙刷零售额同比增长92%，其中在线市场增长103%，天猫增长110%。
• 胶囊咖啡机零售额同比增长72%，成为小家电市场的重要增长点。
• 食物料理机市场增长迅速，破壁机为主力产品，天猫占比达66%。

手机数码IT市场

• 2018年将面临智能机时代首次负增长，行业压力增大。
• 线下渠道持续被线上渠道挤压，线上渠道保持增长。
• 耳机市场在线零售额同比增长达63%，无线化与多元化成为趋势。

关键信息

市场增长数据

• 天猫技术消费品零售额同比增长率：160%
• 大家电在线市场增长：两位数
• 小家电市场增长：预计2018年同比增长10%
• 电动牙刷零售额同比增长：+92%
• 胶囊咖啡机零售额同比增长：+72%
• 食物料理机零售额同比增长：+84%
• 耳机在线市场零售额同比增长：+63%

消费趋势

• 消费者更注重产品品质与功能，趋优消费成为主流。
• 智能化、健康化、个性化需求推动产品创新。
• 智能语音技术逐步渗透至家电产品中，如电视、空调、冰箱等。

品牌与市场

• 国货品牌在智能家电发展中发挥重要作用。
• 智能音箱市场预计在2018年爆发，天猫精灵双十一售出100万台。
• 多元化产品设计，如圆形空调、壁画电视、柜式洗衣机等，满足消费者对时尚与功能的双重需求。

未来趋势展望

• 中国将是全球（不含北美）最大的智能大家电市场。
• 人工智能技术将推动家电行业的进一步发展，成为新的增长点。
• 智能家居入口产品如智能音箱将带动整个智能家居生态链的发展。
• 健康概念家电如空气净化器、净水器、杀菌洗衣机等将不断涌现，满足消费者对健康生活的追求。