2017年中国电子家电行业报告_38页_2mb

GfK 2017全年中国电子家电行业报告总结

核心内容概述

2017年中国电子家电行业在整体增长的同时，呈现出明显的消费升级趋势，尤其是在线渠道的快速发展推动了市场增长。消费者对高品质、智能化、健康化产品的需求日益增强，带动了多个品类的快速增长。以下为报告中的主要观点和关键信息。

在线渠道增长显著

• 在线渠道是2017年市场增长的主要推动力，零售额同比增长率超过2016年。
• 天猫作为主要在线平台，引领家电产品结构升级，其在技术消费品、大家电、小家电等领域的市场份额持续扩大。
• 小家电市场中，在线渠道占比达56%，成为主力零售渠道。

大家电市场趋势

• 大家电在线市场保持两位数增长，但预计未来增速将放缓。
• 彩电：大尺寸及曲面电视增长迅猛，曲面电视零售额同比增长率高达60%。
• 冰箱：大容量与多门产品成为市场增长主力，450升以上大容量多门冰箱表现突出。
• 洗衣机：滚筒大容量洗衣机市场爆发，10公斤产品增长显著。
• 变频空调：节能环保成为核心卖点，2017年零售额同比增长率超过行业平均水平。

新兴厨电快速增长

• 洗碗机：2017年市场零售额同比增长率高达103%，在线市场增长更快，达110%，天猫占比达66%。
• 嵌入式烤箱、蒸箱、洗碗机、微波炉等新兴厨电品类增长显著，整体市场同比增长率超过70%。
• 离子电吹风和电动牙刷等产品在功能品质化与产品高端化趋势下，零售额同比增长率分别达92%和92%，在线市场增长更快。

小家电市场亮点

• 小家电市场预计2018年同比增长10%，其中个人护理类增长最快。
• 食物料理机零售额同比增长率达84%，其中破壁料理机为主要增长动力，天猫占比达66%。
• 胶囊咖啡机市场表现突出，零售额同比增长率高达72%，成为小家电中的热门产品。

手机数码IT市场分析

• 2018年智能机市场将首次出现负增长，行业面临压力。
• PC市场：笔记本市场表现较好但下滑，台式机市场相对低迷；线上渠道持续增长，线下渠道被挤压。
• 耳机市场：无线化和多样化成为趋势，2017年在线市场零售额同比增长率达63%，促销季销售占比提升。

智能家电发展趋势

• 智能家电市场增长迅速，人工智能成为2017年电视产品的亮点，智能语音技术开始渗透到空调、冰箱等产品中。
• 国货品牌在推动智能家电发展方面发挥重要作用，智能化比重持续上升。
• 智能音箱作为智能家居入口，预计2018年市场将爆发，天猫精灵双十一销售突破100万台。

健康与品质生活需求驱动产品创新

• 健康概念产品如杀菌洗衣机、除螨吸尘器、离子电吹风等受到消费者青睐。
• 营养保留成为厨房电器的重要卖点，破壁料理机、IH电饭煲等产品增长显著。
• 空气净化器与净水器市场加速升级，智能化控制和传感器应用优化用户体验。

未来趋势展望

• 智能家居发展迅速，智能音箱、智能语音空调、冰箱等产品成为市场新宠。
• 多元化需求促使产品不断创新细分，满足消费者个性化需求。
• AI技术为传统厂商、互联网厂商、在线平台和内容提供商带来新的发展机遇。

关键数据汇总

总结

2017年中国电子家电行业在消费升级和技术创新的双重驱动下，整体市场保持增长态势，尤其在在线渠道和智能家电领域表现突出。消费者对高品质、健康化、智能化产品的偏好显著提升，推动了多个品类的快速增长。未来，随着AI技术的深入应用和智能家居生态的不断完善，行业将继续向高端化、多元化、个性化方向发展。