中怡康-2018年生活电器一季度简报-2018.4-15页-1mb

2018年第一季度生活小家电市场简报总结

核心内容

2018年第一季度，生活小家电市场整体增长趋稳，受到传统节日和电商促销活动的双重影响。其中，3月因“蝴蝶节”、“女王节”、“黑色星期五”等节日集中，推动了电商渠道的高增长。线下市场则在2月表现突出，部分产品如电暖器出现明显回暖。

主要观点

• 市场整体表现：2018年第一季度生活家电市场零售额为330.8亿元，同比增长9.7%。
• 增长趋势：1月增长乏力，2月和3月分别实现17.6%和45.2%的同比增长，显示市场在春节后逐步恢复。
• 电商节影响：3月的电商促销活动显著带动了市场增长，尤其在电压力锅、破壁料理机等产品上表现突出。
• 线下市场表现：2月线下市场分流明显，电暖器等产品成为增长亮点。

关键信息

电压力锅市场

• 电压力锅市场在2018Q1整体表现良好，IH方煲和电压力锅均价均有所提升。
• 美的在电压力锅市场占据主导地位，线上推出多款新品，如MY-HS5059P和MY-HT5070P，均价分别为976元和1,286元。
• 国美在电压力锅市场也有所布局，推出YBW50-90Q2，均价为699元。

破壁料理机市场

• 破壁料理机市场在2018Q1整体规模增长，线上市场以志高ZG-YM1701为主导，零售额份额达1.15%，均价为427元。
• 美的推出MJ-PB80Easy210，线上零售额份额为0.88%，均价1033元。
• 奥克斯PB985和嘉泊仕C99等产品也表现不俗，线上零售额份额分别为0.22%和0.20%，均价分别为1026元和2273元。

吸尘器市场

• 吸尘器市场中，立式和手持推杆吸尘器仍是主要产品，机器人吸尘器在线下市场出现小幅上涨。
• 线上市场中，戴森V10 Absolute零售额份额最高，达0.5%，均价为4,947元。
• 科沃斯DE55和TCL S666在吸尘器线上市场也有显著表现，零售额份额分别为0.3%和0.4%，均价分别为6,980元和1,715元。

环境舒适类小家电市场

• 空气净化器市场表现疲软，电暖器市场明显回暖，加湿器市场开始发力。
• 电暖器市场中，美的NY2213-18GW在电热油汀品类中占据线上市场主导地位，零售额份额达8.1%，均价405元。
• 美的NTH20-18B在暖风机品类中表现突出，线上零售额份额为3.3%，均价435元。
• 欧式快热炉市场中，美的NDK22-18HW和格力DH25分别占据线上市场主导地位，零售额份额分别为3.9%和3.5%，均价分别为374元和2277元。

产品表现

电饭煲市场

• 美的MB-HF40C5-FS和MB-HS4079在电饭煲市场表现突出，线上零售额份额分别为0.830%和0.204%，均价分别为530元和613元。
• 苏泊尔CFXB20HC22-80和CFXB40HC7019-120也表现不俗，线上零售额份额分别为0.118%和0.009%，均价分别为897元和445元。

电磁炉市场

• 美的C21-Simple101和九阳C22-LC6在电磁炉市场表现突出，线上零售额份额分别为0.237%和0.194%，均价分别为209元和336元。
• 苏泊尔IH16E9-210和格兰仕CH21604也有一定市场份额，线上零售额份额分别为0.113%和0.019%，均价分别为381元和404元。

总结

2018年第一季度，生活小家电市场在传统节日和电商促销的双重推动下，整体增长趋稳。电压力锅和破壁料理机在电商节期间表现突出，吸尘器市场以立式和手持推杆为主导，电暖器市场则因线下布局和新品推出而明显回暖。美的、九阳、苏泊尔等品牌在多个产品类别中占据主导地位，显示出其在市场中的强大竞争力。