2017年-数据局_艺恩_2017Q3网络剧市场报告_24页_4mb_24页_4mb

2017年三季度网络剧市场总结

核心内容

2017年第三季度，网络剧市场迎来爆发，总播放量首次突破300亿，显示出网络剧精品化趋势的显著增强。头部剧集的流量表现突出，同时悬疑、奇幻和都市爱情类型成为市场主流，系列剧和IP改编剧也占据重要地位。平台在内容制作和排播策略上的优化，进一步提升了市场竞争力。

主要观点

• 市场集中度提高：网络剧市场头部效应明显，TOP10剧集流量占比高达80%，反映出市场资源向头部剧集集中。
• 精品剧集涌现：三季度共有多部精品剧集上线，其中《春风十里，不如你》以54亿播放量成为流量冠军，而《白夜追凶》则以9分口碑刷新纪录。
• 类型趋势明显：悬疑、奇幻、都市爱情成为三大主流类型，其中悬疑剧流量占比最高，且口碑表现优异。
• IP改编为主流：超过六成的头部剧集为IP改编，其中小说改编剧集占比较高，但原创剧集也逐渐崭露头角。
• 系列剧开发持续：系列剧如《无心法师》、《鬼吹灯》等持续受到市场关注，但开发效果参差不齐。
• 平台排播话语权增强：网台联播模式逐渐普及，视频平台在内容排播和播出策略上占据主导地位。

关键信息

一、行业概览

• 总播放量：三季度网络剧总播放量首次突破300亿，单集播放量较2016年四季度增长一倍以上。
• 头部剧集：《春风十里，不如你》、《双世宠妃》、《颤抖吧，阿部》等成为爆款剧集，流量和口碑双丰收。
• 市场集中度：TOP10剧集流量占比达80%，显示市场二八效应显著。

二、市场格局

• 季度上线剧集：2017年Q2、Q3上线剧集数量略有下降，但精品化趋势明显。
• 类型分布：悬疑、奇幻、都市爱情成为三大流量主导类型，其中悬疑剧占比最高。
• 平台布局：优酷在悬疑、奇幻、都市爱情和科幻类型剧集上有明显布局，成为市场主力。

三、头部剧盘点

• 《春风十里，不如你》：流量冠军，贡献54亿播放量，带动主演热度。
• 《白夜追凶》：口碑破9，成为网络剧口碑最高剧集，带动平台广告合作。
• 《颤抖吧，阿部》：创新古装科幻题材，流量和口碑表现优异。
• 《镇魂街》：漫改影市场冠军，实现影漫联动，流量和口碑双高。

四、类型趋势

• 悬疑剧：总流量占比30%-50%，成为精品化排头兵，代表剧集有《白夜追凶》、《河神》、《无证之罪》。
• 科幻剧：虽有创新，但多为软科幻题材，硬科幻仍面临资金和技术挑战。
• 爱情剧：都市爱情剧集在市场中占据重要位置，但精品化程度有待提高。

五、系列剧开发

• 系列剧数量：三季度系列剧占比35%，但播放量占比仅为26%，市场表现疲态。
• 成功案例：《无心法师1》经过两年沉淀，《无心法师2》上线后带动播放量增长，成为系列剧开发的成功典范。

六、IP改编趋势

• IP来源：小说改编剧集为主，其中《春风十里，不如你》、《双世宠妃》、《鬼吹灯》系列剧表现突出。
• 原创剧集：《白夜追凶》、《使徒行者2》等原创剧集口碑良好，成为市场亮点。

七、明星热度

• 头部明星：周冬雨、张一山、黄子韬等明星因主演头部剧集热度飙升。
• 造星效应：网络剧更利于造星，如邢昭林、梁洁在《双世宠妃》后热度显著上升。

八、排播模式变化

• 先网后台：优酷推出的《军师联盟》和《春风十里，不如你》采用先网后台模式，显示平台排播话语权提升。
• 网台同步：部分剧集采用网台同步播出，如《大将军司马懿之军师联盟》、《最好的我们》等。

市场展望

随着更多视频网站参与精品自制剧的制作，网络剧市场将进一步向精品化发展。平台在内容排播和播出策略上的优化，将有助于提升网络剧的市场竞争力。同时，IP改编和原创剧集的结合，也将为市场带来更多的创新和多样性。