20171125-艺恩-传媒行业2017_三季度网络剧盘点_大剧涌现_再掀市场新高潮_22页_4mb

2017年三季度网络剧市场总结

核心内容概述

2017年第三季度，网络剧市场迎来爆发式增长，总播放量首次突破300亿，单集播放量较2016年四季度增长一倍以上，显示出网络剧精品化趋势的显著增强。市场集中度提高，头部剧集对长尾市场的挤压效应明显，TOP10剧集流量占比达80%，形成明显的“二八效应”。悬疑、奇幻、都市爱情三大类型成为流量主导，优酷在这些类型中布局较多头部剧集。

主要观点与关键信息

市场概况

• 总播放量创新高：三季度网络剧总播放量首次突破300亿，单集播放量增长一倍以上。
• 头部剧集表现突出：《春风十里，不如你》以54亿播放量成为流量冠军，与《双世宠妃》（39.5亿）共同形成三级分布。
• 市场集中度提升：网络剧市场头部剧集集中度首次达到80%，显示市场向头部倾斜的趋势。

类型趋势

• 悬疑、奇幻、爱情主导市场：悬疑和奇幻剧分别占据三成以上流量，都市爱情类剧集占据二成。
• 优酷布局全面：优酷在悬疑、奇幻、都市爱情和科幻类型均有头部剧集，覆盖主流市场。

明星热度

• 头部剧带动明星热度：周冬雨、张一山等明星因《春风十里，不如你》热度提升，邢昭林和梁洁因《双世宠妃》热度上升幅度最大。
• 鲜肉热度显著：黄子韬因《大话西游之爱你一万年》热度居高不下，但其作品尚未完全发酵。
• 老牌明星仍有号召力：陈小春在《反黑》中热度显著上升。

系列剧市场表现

• 系列剧开发疲态：三季度35%的剧集为系列剧，但播放量占比仅为26%，反映市场疲态。
• 成功案例：《无心法师1》与《无心法师2》形成系列联动，带动播放量增长，系列剧开发模式较为成功。

IP改编与原创剧集

• IP改编仍是主流：三季度头部剧集中有六成为IP改编剧，流量占比达80%。
• 原创剧集表现亮眼：《白夜追凶》、《使徒行者2》等原创剧集口碑评分在7分以上，成为精品化典范。
• 漫改影剧成功：《镇魂街》历时七年IP沉淀，成为漫改影市场冠军，带动动画播放量。

网络剧市场发展趋势

• 网台联播成为趋势：优酷推出的《军师联盟》和《春风十里，不如你》均实现先网后台，显示平台排播话语权的提升。
• 口碑精品推动市场：口碑评分8分以上的剧集有19部，其中12部播放量超过10亿，口碑成为网络剧市场的重要指标。
• 平台排播优势增强：随着更多视频网站参与精品剧制作，网络平台将更具优势，用户观看习惯转移也支持这一趋势。

关键数据一览

结论

2017年三季度，网络剧市场在精品化、类型多样化和IP开发方面取得显著进展。头部剧集带动市场流量和口碑双增长，系列剧开发虽有疲态，但仍有成功案例。平台排播话语权增强，网络剧成为造星的重要渠道。整体来看，网络剧市场正朝着更高质量、更丰富类型和更强IP联动的方向发展。