2017年Q3网络剧盘点_22页_4mb

2017年三季度网络剧市场总结

核心内容

2017年三季度，网络剧市场迎来爆发，总播放量首次突破300亿，显示出行业持续增长的态势。精品剧集数量增加，市场集中度提高，头部剧集对长尾剧集的挤压效应明显，同时，不同类型剧集的市场表现差异显著，悬疑、奇幻、都市爱情成为主要流量类型。

主要观点与关键信息

市场概况

• 播放量增长：三季度网络剧总播放量首次突破300亿，单集播放量较2016年四季度增长一倍以上，反映出网络剧精品化趋势。
• 头部剧集表现突出：《春风十里，不如你》以54.7亿播放量成为流量冠军，其他如《双世宠妃》、《鬼吹灯之黄皮子坟》、《无心法师2》等也表现不俗。
• 市场集中度提高：TOP10剧集流量集中度首次达到80%，显示出市场二八效应，头部剧集对整体市场的影响显著。

类型趋势

• 三大流量主导类型：悬疑、奇幻、都市爱情剧在三季度流量占比超过50%，其中悬疑剧占比最高，达到三成以上。
• 优酷布局广泛：优酷在悬疑、奇幻、都市爱情和科幻剧上均有头部剧集，显示出对主流市场的全面覆盖。

明星热度

• 头部剧集带动明星热度：《春风十里，不如你》、《双世宠妃》等剧集的主演占据明星热度TOP10，显示出网络剧在造星方面的潜力。
• 黄子韬热度居高：尽管《大话西游之爱你一万年》于9月末上线，但其对黄子韬热度带动效果有限。
• 老牌明星表现亮眼：陈小春在《反黑》等剧中的表现使其热度显著提升。

系列剧表现

• 系列剧开发疲态显现：三季度系列剧数量占35%，但播放量占比仅为26%，显示出市场对系列剧的热度有所下降。
• 《无心法师》系列成功：《无心法师1》和《无心法师2》分别取得15.4亿和25亿播放量，系列剧开发效果显著。
• 《鬼吹灯》系列表现下滑：虽然《鬼吹灯之精绝古城》在2016年表现良好，但2017年三季度其系列剧口碑和流量均有明显下滑。

IP改编与原创剧集

• IP改编为主流：三季度头部网络剧中，六成剧集为IP改编剧，流量占比达80%。
• 原创剧集表现亮眼：如《白夜追凶》、《使徒行者2》等原创剧集口碑评分均在7分以上，成为市场亮点。
• 《镇魂街》成功案例：从漫画到动画再到网络剧，历时七年，成为漫改影市场的冠军，显示出IP开发的长期价值。

播出趋势

• 网台联播模式兴起：优酷的两部大剧实现先网后台，显示出视频平台在排播话语权上的提升。
• 平台排播优势明显：随着更多视频网站参投精品自制剧，平台排播将对市场格局产生更大影响。
• 口碑精品推动市场发展：口碑评分8分以上的剧集数量增加，成为网络剧市场发展的关键推动力。

总结

2017年三季度网络剧市场呈现出精品化、集中化和IP化的发展趋势。头部剧集在播放量和口碑上均表现突出，推动了市场整体增长。同时，系列剧开发和IP改编成为重要策略，但需注重内容质量与创新。随着视频平台排播话语权的提升，网络剧市场将进一步向高质量方向发展。