2017Q3网络剧盘点_24页-4mb

2017年三季度网络剧市场总结

核心内容

2017年三季度，网络剧市场迎来大剧集中涌现，总播放量首次突破300亿，显示出网络剧精品化进程的加速。头部剧集在流量和口碑上表现突出，推动市场向高质量方向发展。同时，不同类型剧集如悬疑、奇幻、都市爱情等占据主流，而系列剧和IP改编仍是市场的重要组成部分。

主要观点

• 流量增长显著：三季度网络剧总播放量突破300亿，单集播放量较2016年四季度增长一倍以上，表明市场对高质量内容的需求增强。
• 头部剧集带动市场：《春风十里，不如你》以54亿播放量成为流量冠军，《双世宠妃》紧随其后，均在暑期档上线，形成明显的流量高峰。
• 市场集中度提高：TOP10剧集流量占比达到80%，二八效应显著，头部剧集对长尾剧集形成挤压。
• 悬疑剧成为精品代表：悬疑剧在三季度流量占比超过三成，且口碑表现优异，其中《白夜追凶》以9分高分刷新网络剧口碑纪录。
• 科幻剧发展不均衡：尽管有创新题材如《颤抖吧，阿部》取得成功，但整体市场仍以软科幻为主，硬科幻发展受限。
• 系列剧开发效果不一：35%的剧集为系列剧，但播放量占比仅为26%，反映出系列剧开发存在疲态，需更高质量内容支撑。
• IP改编为主流：六成头部剧集为IP改编，其中《镇魂街》作为漫改影剧，凭借七年IP沉淀成为市场亮点。
• 原创剧集表现亮眼：《亲爱的王子大人》、《白夜追凶》等原创剧集口碑评分在7分以上，显示出原创内容的潜力。
• 平台排播话语权增强：网台联播成为趋势，优酷等平台通过先网后台策略提升内容影响力。

关键信息

三季度流量TOP10剧集

2017年1-3季度科幻剧集盘点

《镇魂街》IP开发历程

• 漫画连载：2010年2月在有妖气连载，累计点击量33.65亿。
• 动画开发：2016年4月上线优酷，播放量达13.8亿。
• 网络剧开发：2017年8月2日上线优酷，播放量和口碑表现俱佳。

网络剧排播趋势

• 先网后台：优酷的《军师联盟》和《春风十里，不如你》均采用先网后台策略，显示出平台在内容排播上的主导地位。
• 网台同步：部分剧集如《大将军司马懿之军师联盟》、《最好的我们》等采用网台同步播出，以扩大受众覆盖面。
• 会员抢先看：如《余罪1》在腾讯视频和东方卫视采用会员抢先看模式，吸引忠实用户群体。

市场展望

随着更多视频平台投入资源制作精品自制剧，网络剧市场将进一步向高质量、高口碑方向发展。平台在排播策略上的创新，如网台联播和会员抢先看，将增强其在内容传播上的控制力。同时，IP改编和原创剧集的结合，为市场注入多样性和创新性，推动网络剧生态的持续优化。