《2017Q3网络剧市场报告》_24页_4mb

2017年三季度网络剧市场总结

核心内容

2017年三季度，网络剧市场迎来大剧集中涌现，总播放量首次突破300亿，单集播放量较2016年四季度增长一倍以上。市场呈现精品化趋势，头部剧集对长尾市场的挤压明显，悬疑、奇幻、都市爱情成为主要流量类型，而走心网剧更受市场青睐。

主要观点

• 精品化趋势显著：三季度网络剧总播放量首次突破300亿，单集播放量翻倍增长，精品剧集数量和质量双提升。
• 头部剧集流量集中：TOP10剧集流量占比达80%，其中《春风十里，不如你》以54亿播放量成为流量冠军。
• 类型市场格局变化：悬疑、奇幻、都市爱情类剧集占据市场主导地位，其中悬疑类剧集流量占比最高，达到三成以上。
• IP改编仍为主流：六成头部剧集为IP改编，原创剧集逐渐崭露头角，如《白夜追凶》、《亲爱的王子大人》等。
• 系列剧开发效果不一：虽然系列剧数量占比较高，但播放量占比仅为26%，部分系列剧如《无心法师》系列表现出较好的开发效果。
• 平台排播话语权增强：网台联播成为趋势，视频平台在排播策略上更具优势，推动平台内容影响力提升。
• 明星热度与剧集表现密切相关：头部剧集带动明星热度，如黄子韬、邢昭林等，网络剧更具造星潜力。

关键信息

一、市场概况

• 三季度网络剧总播放量首次突破300亿，单集播放量较2016年四季度增长一倍以上。
• 《春风十里，不如你》以54亿播放量成为流量冠军，与《双世宠妃》形成流量双峰。
• 市场二八效应显著，TOP10剧集流量占比达80%，头部剧集对市场影响深远。

二、类型市场

• 悬疑、奇幻、都市爱情类剧集成为主要流量类型，悬疑类剧集流量占比最高。
• 优酷在悬疑、奇幻、都市爱情和科幻类剧集布局完整，覆盖主流市场。

三、口碑表现

• 三季度五部新剧评分在8分以上，其中《白夜追凶》口碑破9，成为网络剧评分最高剧集。
• 悬疑类剧集在口碑排名中占据半数，推动精品化发展。

四、系列剧开发

• 三季度35%剧集为系列剧，但播放量占比仅为26%，反映系列剧开发疲态。
• 《无心法师》系列经过两年沉淀，表现良好，带动原作播放量。

五、IP改编与原创剧

• IP改编剧占据头部剧集六成，流量占比达80%，是市场主流。
• 原创剧集如《白夜追凶》、《亲爱的王子大人》等也取得较高口碑。
• 《镇魂街》作为漫改影市场冠军，实现影漫联动，带动动画播放量。

六、平台排播趋势

• 网台联播成为主流，优酷两部大剧实现先网后台，平台排播话语权增强。
• 观看习惯的转移使网络平台更具优势，未来更多视频网站将参与精品自制剧。

七、明星热度

• 头部剧集带动明星热度，如黄子韬、周冬雨、张一山等。
• 《大话西游之爱你一万年》虽为IP改编，但对黄子韬热度带动效果有限。
• 《双世宠妃》带动邢昭林和梁洁热度飙升，成为网络剧造星典型案例。

总结

2017年三季度网络剧市场呈现出精品化、IP化和平台化三大趋势。头部剧集带动市场流量和热度，悬疑、奇幻、都市爱情类剧集占据主导地位。平台排播策略的优化和内容的多样化，推动市场进一步发展。同时，系列剧和原创剧集在市场中各有表现，IP改编仍是主流，但原创精品开始崭露头角。市场集中度不断提高，头部剧集对长尾剧集的挤压加剧，精品化进程持续加速。