CCSight-2020年疫情期间抖音、快手带货趋势分析报告-2020.3-29页_2mb

2020年疫情期间抖音、快手带货趋势分析总结

核心内容

疫情期间，短视频及直播行业迎来显著增长，抖音、快手等平台成为消费者获取信息和购物的重要渠道。线下商家受疫情影响暂停营业，促使电商直播带货迅速崛起，成为新的消费趋势。整体来看，抖音和快手在疫情期间均表现出强劲的用户活跃度和带货能力，其中美妆个护、食品饮料等品类尤为突出。

主要观点

• 短视频行业用户增长：疫情期间，短视频平台日均活跃用户规模和日人均使用时长均呈上升趋势，显示出用户对短视频内容的依赖性增强。
• 抖音与快手用户活跃度提升：抖音、快手日均活跃用户规模分别增长了 $38.9%$ 和 $35.2%$，反映出用户对线上内容消费的偏好。
• 电商直播带货崛起：疫情促使线下商家转向线上，直播带货成为连接消费者与商家的新桥梁，尤其是快手平台在直播带货方面表现突出。
• 美妆个护类目表现强劲：抖音和快手均在美妆个护类目上取得显著成绩，成为用户关注的焦点。
• 食品饮料类商品受追捧：居家隔离期间，食品饮料类商品在抖音和快手上均成为热销品类，尤其在快手直播中占据重要位置。
• 用户偏好低价商品：快手用户更倾向于购买价格较低的商品，单场直播销量Top 100商品中，定价低于20元的商品占比高。
• 带货达人以美妆个护为主：头部带货达人主要集中在美妆个护、精品女装、食品饮料等领域，部分达人粉丝量超过200W+。

关键信息

一 行业概览

• 用户活跃度提升：疫情期间短视频平台日均活跃用户规模和使用时长上升，抖音、快手用户增长显著。
• 抖音推广视频热门类目：服饰鞋包、美妆个护、食品饮料、日用百货等类目在推广视频中表现突出。
• 快手直播热门类目：食品饮料、美妆个护、服饰鞋包、数码3C、日用百货等类目在直播中占据主导地位。
• 商品浏览与销量变化：抖音小店食品饮料类商品浏览量逐渐攀升，快手美妆护肤类商品直播销量最佳，口罩、湿巾、洗手液成为热销商品。
• 价格区间偏好：抖音用户偏好20-49元的商品，快手用户则更倾向低价商品。

二 热销商品

• 抖音小店热门商品：
  • 食品饮料类商品浏览量逐渐增加。
  • 居家日用类商品在前几周销量最佳，后期被食品饮料类商品取代。
  • 商品价格多集中在20-49元区间，占比超过 $42%$。
• 快手商品榜热门商品：
  • 美妆护肤类商品销量最佳，尤其在第2周占比超过 $50%$。
  • 食品饮料类商品在第4周销量上升，成为热门品类。
  • 商品价格多低于20元，占比超过 $50%$。

三 头部带货达人

• 抖音带货达人：
  • 主营类目以精致彩妆、美容护肤为主。
  • 第1-2周以潮流男装、精品女装为主，第3-4周转向食品饮料、精致美妆。
  • 头部达人粉丝数普遍超过200W+，部分达人视频平均点赞量超过1W+。
• 快手带货达人：
  • 主营类目以美容护肤、精品女装为主。
  • 第4周食品饮料类达人数量占比超过美容护肤类，显示用户兴趣转移。
  • 头部达人粉丝数多低于300W+，但直播销量和销售额表现突出。

四 热门创意盘点

• 抖音热门推广视频：
  • 主要类型包括好物推荐、衣物穿搭、剧情类视频。
  • 剧情类视频围绕家庭关系展开，如婆媳矛盾、家族聚会等。
  • 视频内容多以居家场景为主，部分剧情类视频使用户外场景。
  • 美妆个护、精品女装、居家日用类商品关联度高，视频文案注重互动和吸引力。

数据来源与版权说明

• 数据来源：本报告数据主要来源于CCSight，覆盖抖音、快手、小红书等平台，日更新数据量达100W+。
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