2020年疫情期间抖音、快手带货趋势分析报告_29页_2mb

2020年疫情期间抖音、快手带货趋势分析总结

核心内容概述

2020年疫情期间，短视频和直播带货行业迎来显著增长。短视频平台日均活跃用户规模上升，抖音和快手用户活跃度分别增长38.9%和35.2%。线下商家受疫情影响暂停营业，电商直播成为新的消费渠道。抖音和快手在推广视频和直播带货中，美妆个护、食品饮料、服饰鞋包等类目表现突出，部分商品如口罩、洗手液等因疫情需求成为热销商品。达人带货能力提升，部分头部达人粉丝量超过200W+，带货数据亮眼。

主要观点

• 短视频与直播行业增长显著：疫情期间，短视频平台成为用户主要的娱乐和信息获取方式，抖音和快手日均活跃用户规模显著增长。
• 美妆个护类目受关注：抖音推广视频中，美妆个护类目持续占据重要位置，快手直播带货中美妆个护类目在第2周占比超过50%，成为最受欢迎的类目之一。
• 食品饮料类目需求上升：居家隔离促使消费者对食品饮料类商品关注度提升，抖音小店浏览量Top100商品中食品饮料类占比逐渐增加，快手直播销量Top100商品中食品饮料类目在第4周成为主导。
• 价格敏感性明显：抖音用户更倾向浏览价格在20-49元的商品，快手用户则更偏好价格低于20元的商品，高价商品销量较低。
• 达人带货能力突出：抖音和快手头部带货达人主要集中在美妆个护、服饰鞋包和食品饮料类目，部分达人粉丝量超200W+，带货数据亮眼。

疫情期间热门商品分析

抖音小店热销商品

• 食品饮料类商品浏览量攀升：第1-4周，食品饮料类商品浏览量持续增长，成为消费者关注的重点。
• 居家日用类商品销量领先：第1-3周销量Top3商品多为居家日用类，如儿童脑力训练书套装、浴室置物架等。
• 价格区间偏好：浏览量Top100商品中，定价在20-49元的商品占比超过42%，高价商品关注度较低。

快手商品榜热销商品

• 美妆护肤类商品销量最佳：第1-4周快手直播销量Top100商品中，美妆护肤类占比超过30%，第2周甚至达到50%。
• 个人护理类商品需求上升：口罩、湿巾、洗手液等个人护理类商品在第1-3周销量表现优异。
• 食品饮料类商品关注度上升：第4周食品饮料类商品销量占比超过美容护肤，成为主导类目。

头部带货达人分析

抖音带货达人

• 主营类目集中于美妆个护：疫情期间，抖音带货达人主营类目以精致彩妆、美容护肤为主。
• 达人粉丝量普遍较高：超过一半的头部达人粉丝数超过200W+。
• Top3达人变化趋势：第1-2周以潮流男装、精品女装为主；第3-4周则转向食品饮料和精致美妆类目。

快手带货达人

• 主营类目以美容护肤为主：快手带货达人Top3主要集中在美容护肤和精品女装类目。
• 粉丝量相对较低：多数快手头部达人粉丝数少于300W+。
• 食品饮料类达人关注度上升：第4周主营类目为食品饮料的达人首次超过美容护肤类目，成为Top1。

热门创意分析

抖音热门推广视频

• 视频类型多样：主要以好物推荐、穿搭展示、剧情类视频为主，剧情类视频多围绕家庭关系展开。
• 内容场景集中于室内：除剧情类视频外，其他视频均在室内拍摄，贴近居家生活。
• 文案影响互动效果：如穿搭达人“梨九九呐”的视频，通过“宅在家里也别闲着学点手艺”等文案提升用户互动。

关键信息总结

• 数据来源：报告数据来源于CCSight，覆盖抖音、快手、小红书等主流平台，日更新热门素材数据量达100W+。
• 分析维度：依据短视频点赞数、直播观看人数、商品浏览量、直播销量等指标进行分析。
• 时间范围：分析周期为2020年1月20日-2月20日，分为4周进行对比分析。
• 数据表现：抖音用户更关注精致彩妆、美容护肤类目；快手用户偏好美妆护肤、食品饮料等类目，价格敏感度较高。

结论

疫情期间，短视频和直播带货成为重要的消费渠道。抖音和快手平台在用户活跃度、商品推广和达人带货方面均有显著增长，其中美妆个护和食品饮料类目表现尤为突出。消费者对价格敏感，倾向于选择中低价商品。随着疫情对线下消费的冲击，电商直播带货的潜力进一步释放，为品牌和商家提供了新的增长机会。