20180606-弘则弥道-2018年5月电商数据报告_空调销售增速有所回暖_纸业龙头量价齐升_7页_680kb

文档总结

家用电器行业表现

核心内容

2018年5月，家用电器行业在电商渠道表现出一定的回暖迹象，尤其是空调行业。同时，部分品类如净水器、吸尘器出现显著涨价，而平板电视和油烟机则呈现量升价跌的趋势。

主要观点

• 空调行业：进入5月后增速有所回暖，销售量和销售额同比增速均超过80%，成为行业亮点。
• 净水器：销售均价同比增长11%，涨幅在所有家电品类中最为显著。
• 吸尘器：均价同比增长18%，表现突出。
• 电动牙刷：自2017年以来持续领跑，同比增长超过150%，需求增长显著。
• 白电龙头：美的、格力、海尔等主要白电品牌在5月销售增速领先，其中格力均价增长显著（+67%），而美的和海尔均价有所下滑。
• 黑电：海信电器作为世界杯赞助商，5月销售增速显著，但其均价下降。

关键信息

• 品类表现：空调、净水器、吸尘器、电动牙刷表现较好，而平板电视、油烟机销售均价下降。
• 销售数据：2017年全年空调销售额为141.6亿，同比增长显著。
• 价格变化：格力、海尔均价分别下降18%和1%，而美的均价下降10%。

服装家纺及户外用品行业表现

核心内容

2018年5月，服装家纺及户外用品行业整体表现疲软，仅Nike保持正增长，其他品牌如海澜之家、巴拉巴拉、Adidas等均出现销售额下滑。

主要观点

• Nike：销售额同比增长14%，是唯一保持正增长的品牌。
• 海澜之家：销售额同比下降58%，降幅最大。
• 其他品牌：富安娜、森马、巴拉巴拉、Adidas等品牌销售额均出现不同程度的下滑。
• 整体趋势：行业整体增速放缓，部分品牌如Adidas连续两个月大幅下滑。

关键信息

• 品牌表现：Nike是唯一保持正增长的服装品牌，其他品牌普遍下滑。
• 销售结构：部分品牌如Adidas、巴拉巴拉由正转负，影响整体行业表现。

图书电商行业表现

核心内容

2018年5月，图书电商行业整体表现疲软，主要平台如当当、博库、文轩销售额同比均下滑超过50%，但文学类图书销售占比有所分化。

主要观点

• 图书电商：当当、博库、文轩销售额同比均下滑超过50%，整体行业表现不佳。
• 销售结构：文学类图书仍是主要销售品类，但现代/当代文学占比下降，儿童文学和外国小说销售占比上升。
• 图书品类：不同平台销售结构出现差异，但整体趋势显示图书销售增长乏力。

关键信息

• 销售数据：2018年5月图书电商销售额同比大幅下滑。
• 品类变化：文学类图书销售占比有所变化，儿童文学和外国小说增长明显。

零食电商及卤味品牌表现

核心内容

2018年5月，零食电商行业整体增长放缓，部分品牌如好想你增速下滑，而百草味、三只松鼠、良品铺子表现亮眼。卤味品牌如周黑鸭、绝味销售额出现下滑。

主要观点

• 百草味：保持高增长，持续领跑零食电商。
• 三只松鼠、良品铺子：增速较高，表现良好。
• 好想你：增速近三个月持续下滑。
• 卤味品牌：周黑鸭、绝味销售额同比下滑，影响行业整体表现。

关键信息

• 品牌表现：百草味、三只松鼠、良品铺子增速较高，好想你表现疲软。
• 行业趋势：零食电商整体增速放缓，卤味品牌表现不佳。

纸业行业表现

核心内容

2018年5月，纸业行业龙头普遍增长，其中维达、清风、洁柔实现量价齐升，而心相印均价略有下滑。

主要观点

• 行业龙头：维达、清风、洁柔销售增长显著，心相印均价略有下降。
• 销售结构：维达、清风、洁柔销售均价增长，心相印则略有下滑。
• 整体趋势：行业整体呈现增长态势，但部分品牌表现分化。

关键信息

• 销售数据：维达、清风、洁柔销售额和均价均增长。
• 价格变化：维达、清风、洁柔均价增长，心相印均价略有下降。

其他行业观察

核心内容

文档还提及了其他行业的观察，如白酒、家纺、户外用品等，但主要聚焦在上述几个领域。

主要观点

• 白酒行业：五粮液销售保持高增长，其他品牌如茅台、洋河、壹玖壹玖表现分化。
• 户外用品：仅Nike保持正增长，其他品牌如海澜之家、巴拉巴拉、Adidas等均出现销售额下滑。
• 图书电商：整体表现疲软，但部分品类如儿童文学、外国小说增长明显。

关键信息

• 行业趋势：各行业表现不一，部分行业增长放缓，部分品牌表现分化。
• 策略变化：部分品牌如欧普照明通过降价提升行业集中度，而其他品牌如莱克通过加大运营力度实现增长。

总体趋势

核心内容

2018年5月，电商行业整体呈现增长放缓趋势，但部分行业和品牌表现突出。

主要观点

• 增长放缓：多数行业和品牌销售额增速放缓，部分出现下滑。
• 行业亮点：空调、净水器、吸尘器、电动牙刷、Nike、维达、清风、洁柔等表现较好。
• 策略调整：部分品牌通过提价或降价策略调整市场地位。

关键信息

• 行业表现：整体增速放缓，但部分行业和品牌表现亮眼。
• 策略变化：不同品牌采取不同策略，如提价、降价、加大运营等，以应对市场变化。