【快手】2023CNY用户数据洞察报告_52页_9mb

快手CNY用户数据洞察总结

核心内容

快手CNY期间（2023年1月10日-2月5日）用户活跃度显著提升，平台内容与用户兴趣高度契合，为品牌营销提供了高价值阵地。整体用户行为趋势显示，用户对娱乐性、趣味性、年味十足的内容表现出浓厚兴趣，同时在商品搜索与消费行为上也展现出显著增长。以下是主要观点与关键信息的总结。

主要观点

1. 用户活跃度与内容观看意愿提升

• 用户活跃度：2023年CNY期间，快手日均活跃用户数较CNY前期增长4.3%，较去年同期增长8.5%。
• 视频观看：23年CNY期间视频播放量环比增长1.3%，完播率提升3.5pp。
• 互动行为：人均点赞、评论、分享、收藏量均较去年同期提升，用户互动意愿增强。

2. 用户画像与兴趣偏好

• 性别与年龄：女性用户数快速增长，18-23岁年轻用户活跃度提升更快，新线城市用户增长显著。
• 内容偏好：娱乐性内容（如游戏、短剧、喜剧、影视综艺）最受喜爱；新线用户更关注短剧、三农内容，高线用户更偏好美食、汽车内容。

3. CNY期间品牌营销效果显著

• 品牌指数：通过多资源协同策略，某品牌在快手品牌榜排名飙升至第一并持续霸榜。
• 搜索与转化：搜索是用户产生兴趣的起点，越搜越具体，转化周期更短。
• 品牌活动：如“分20亿”、“兔兔大合成”等活动显著提升用户参与度与品牌曝光。

关键信息

1. 活跃用户增长

• 活跃用户数：2023年CNY期间，山东、广东、河北活跃用户数位居前三，江西、重庆增速最快（16.9%、15.4%）。
• 城市线级：新线城市活跃用户数增长更快，且占比最大；高线城市用户更倾向于购买高端商品。

2. 用户行为趋势

• 搜索量增长：CNY期间快手搜索量同比增长52.8%，搜索“年货”、“年夜饭”、“回家过年”等内容频繁出现。
• 互动行为：用户在CNY期间更积极互动，视频播放量、收藏量、评论数等均有所提升。

3. 品牌与商品表现

• 品牌搜索：网红、影视综艺、美食、游戏搜索人数最多，明星内容TGI更高。
• 商品消费：食品饮料、美妆个护、家居生活、3C数码等品类消费金额和订单量均增长显著。
  • 食品饮料：营养健康类商品消费金额同比增速高达132.3%；休闲食品中“甜”食受喜爱，白酒为明星单品。
  • 美妆个护：护肤套装、面膜、面部精华热销；18-23岁女性在美妆个护类商品转化率提升。
  • 家居生活：消费金额同比增长49.7%，装饰摆件、洗衣液、家庭收纳为热销单品。
  • 3C数码：手机、智能手表、平板电脑为消费金额TOP3；智能手表、耳机/耳麦等消费金额增长显著。

4. 活动与内容策略

• 游戏与短剧：游戏兴趣用户数同比增长19.4%，短剧兴趣用户数超2亿；用户对“跳一跳”、“兔兔大合成”等互动活动参与度高。
• CNY活动：通过“分20亿”、“抢个金锦鲤”等互动活动，提升用户参与度与品牌曝光。
• 品牌合作：飞鹤、谷粒多、中国劲酒等品牌通过与快手合作，实现品牌指数提升与用户转化。

5. 趋势洞察

• 国货崛起：国货品牌如大白兔、回力、鸿星尔克等消费金额增长显著，国风与新中式产品成为热门。
• 户外经济：露营、飞盘、徒步等户外活动热度上升，户外装备、运动鞋服消费增长迅猛。
• 治愈与精致生活：宠物、鲜花绿植、医美、瑜伽垫等商品消费增长显著，用户对精神世界与生活品质的关注度提升。

总结

快手CNY期间展现出强大的用户活跃度与内容消费力，为品牌营销提供了丰富的场景与机会。用户对娱乐、年味、国货、户外、治愈等主题内容表现出浓厚兴趣，同时在商品搜索与消费行为上也显示出强烈偏好。品牌通过多资源协同策略（如活动资源、品牌硬广、搜索优化等），能够有效提升品牌指数与用户转化率。未来，快手将继续作为用户生活方式的重要平台，为品牌提供精准的营销支持。