2019年体育用户数字媒介行为分析_43页_6mb

报告摘要

2019年体育用户数字媒介行为分析总结

核心内容

2019年中国体育用户在数字媒介上的行为呈现出多样化和快速增长的趋势，涵盖竞技体育、运动健身、小众体育等多个领域。随着数字化进程的加快，体育产业迎来了转型升级，数字体育用户规模不断扩大，用户行为和消费习惯也发生了显著变化。

主要观点

数字体育正在成为体育产业发展的新引擎，推动产业升级和提升用户效率。
竞技体育和运动健身是数字体育的两大主要领域，其中篮球和电子竞技用户增长迅速。
体育用户呈现出明显的年龄、性别和地域分布特征，其中中高收入群体和一线城市用户是核心用户。
体育内容平台通过赛事版权和直播互动提升了用户粘性和品牌价值。
体育电商市场持续增长，球鞋交易成为新热点，用户主要通过社交和潮流驱动进行购买。

关键信息

数字体育用户规模

2019年中国数字体育活跃用户突破1.2亿人。
竞技体育数字观赛用户中，篮球用户月活超3000万，足球用户月活超2000万。
运动健身数字用户中，数字跑步用户超3000万，数字健身用户达2000万。

用户结构与行为

数字体育用户中男性比重较大，31岁以上用户群体规模高于整体数字用户。
一线城市女性白领和学生族群是数字健身的核心用户群体。
数字跑步用户主要集中在24岁到30岁，超一线和三线城市用户占比高。
数字广场舞用户以30岁以上女性为主，活跃时段集中在晚饭后，且受季节影响明显。
高尔夫用户主要集中在超一线和一线城市，高收入群体占比高，用户粘性较好。

体育消费趋势

中国80、90后亚健康群体占比达82%，35岁-44岁冠心病发病率近三年增长30.3%。
运动健康用户使用智能穿戴设备频次高，且差旅行为活跃，喜欢拍照记录生活。
体育装备市场保持增长，球鞋交易成为新宠，「毒」APP在2019年完成十亿美元融资。

体育赛事与平台表现

2018年世界杯带动体育直播平台用户增长，咪咕视频和优酷视频成为主要受益者。
电子竞技成为体育赛事的新热点，斗鱼等平台在用户粘性和活跃度方面表现突出。
体育直播平台用户结构显示，电竞用户最年轻，篮球用户活跃度高于足球。

体育电商与市场趋势

体育电商保持高速增长，球鞋交易成为市场新宠，「毒」APP用户和抖音用户重合度高。
2019年毒APP用户中，女性用户占比高，24岁以下学生群体是主要用户。

体育用户活跃数据

篮球用户

月活用户：3000万+
年龄分布：以31岁以上的用户为主
消费水平：中高消费占比高
活跃时段：NBA比赛多在上午，用户日均使用时长较长

足球用户

月活用户：2000万+
年龄分布：以中高年龄段为主
消费水平：中高消费占比高
活跃时段：凌晨活跃度高

数字健身用户

月活用户：2000万+
年龄分布：以24岁以下用户为主
消费水平：中高消费占比高
活跃时段：晚上19点—23点
主要诉求：减脂增肌

数字跑步用户

月活用户：3000万+
年龄分布：以24岁到30岁用户为主
消费水平：中等消费占比高
活跃时段：早晨上班前和上班后
日均跑步时长：约12分钟

数字广场舞用户

月活用户：未明确
年龄分布：以30岁以上女性为主
消费水平：中低消费为主
活跃时段：晚饭后（18点—21点）
日均跳舞时长：约半小时

高尔夫用户

月活用户：未明确
地域分布：与经济水平正相关，云南因政策吸引用户
消费水平：中高消费为主
活跃时段：集中在1-10月，日均启动APP 3.19次

冰雪用户

月活用户：未明确
地域分布：主要集中在超一线及一线城市
消费水平：中高消费为主
活跃时段：集中在1-10月
用户结构：以旅游娱乐型为主，资深用户较少

体育直播平台

腾讯体育（NBA、中超、英超）月活用户达2843.4万，同比增长12.89%
PP体育月活用户达707.3万，同比增长25.39%
新浪体育月活用户达277.4万，同比增长6.98%
章鱼TV月活用户达212.3万，同比增长20.56%

运动健身平台

Keep月活用户达1524.4万，同比增长49.03%
悦动圈月活用户达1171.9万，同比下降10.01%
糖豆月活用户达1070.4万，同比增长27.35%
华为穿戴月活用户达804.8万，同比下降19.70%
咕咚月活用户达607.6万，同比下降2.63%
小米运动月活用户达569.6万，同比下降5.04%
咕咚月活用户达479.1万，同比增长34.54%

数据来源

数据分析工具：易观千帆、易观方舟、易观万像
数据范围：覆盖全国网民，分析超过99.9%的APP活跃行为
数据来源：行业公开信息、深度访谈、专业判断和评价

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