【快手,_磁力引擎】快手CNY用户数据洞察报告_52页_22mb

快手CNY用户数据洞察
商业化营销业务部/数据策略组

数据周期

• 2022年CNY期间：1月20日-2月15日
• 2023年CNY期间：1月10日-2月5日
• 2023年CNY前期：12月14日-1月9日

核心数据与洞察

1. 用户活跃度显著提升

   • 快手CNY期间日均活跃用户数同比增长85%，环比增长43%；APP使用时长同比+117%，打开次数同比+105%。
   • 除夕当天活跃用户数较CNY期间均值增长65%，为峰值日。
   • 新线城市（三线及以下）用户增长更快，其中江西、重庆活跃用户数同比增速分别达169%、154%。

2. 用户内容偏好与互动增强

   • 视频播放量环比+13%，完播率提升35pp；人均互动量（点赞、评论、分享、收藏）同比上升。
   • 美食类视频播放量同比+83%，互动量同比+130%；18-30岁用户互动意愿更强。
   • 美妆个护、穿搭类内容受欢迎，美妆个护兴趣用户达14亿+，穿搭用户近17亿；18-23岁女性搜索购买转化率同比+247pp。
   • 游戏类内容播放量同比+194%，18-23岁用户搜索量同比+722%；短剧播放量同比+106%，家庭、搞笑类短剧最受关注。

3. 品牌与商品转化趋势

   • 用户搜索行为与消费转化周期缩短，搜索至转化中位数为5天；3C数码、食品饮料、家用电器等品类转化率高。
   • 食品饮料消费金额同比+320%，护肤类商品同比+37%，其中护肤套装、面膜销量突出。
   • 家用电器消费金额较去年同期翻倍，电热/火锅、空气炸锅、智能手表等商品增速显著。
   • 国货品牌搜索量激增，如华为+437%、比亚迪+791%、回力+381%；国风元素与传统品牌热度双高。

4. 区域与人群差异

   • 山东、广东、河北活跃指数领先，但江西、重庆增速最快；新线城市年轻用户占比更高，高线城市女性用户活跃度显著。
   • 18-23岁女性为美妆个护消费主力，31-40岁女性为食品饮料核心群体；高线城市用户更关注美食、汽车内容，新线用户偏好短剧、三农内容。
   • 休闲食品、营养健康类商品搜索量同比增速超300%，与用户健康意识提升相关。

5. 营销活动与品牌表现

   • 快手通过“兔兔大合成”“分20亿红包”等互动活动提升用户参与度，相关活动参与次数达225亿+。
   • 品牌合作案例中，谷粒多、飞鹤、京东等通过挑战赛、直播、电商等多渠道联动，提升品牌指数与转化效率。
   • 快手品牌榜数据显示，部分品牌CNY期间排名飙升至首位，用户搜索品牌词覆盖全链路（泛品牌词→产品词→品牌渠道词）。

6. 趋势与未来方向

   • CNY期间用户对品质生活需求放大，国货偏好、健康生活方式、精致消费成为关键趋势。
   • 户外经济兴起，露营、徒步等关键词搜索量同比超600%，户外装备、运动服饰消费金额快速增长。
   • 宠物、鲜花绿植等治愈类内容引发共鸣，相关商品搜索量同比达965%、7406%，体现用户对情感联结与生活幸福感的追求。

总结
快手CNY期间用户活跃度与内容互动均实现显著增长，新线城市和年轻用户成为核心驱动力。内容偏好呈现分层化，美食、美妆、游戏等品类占据主导，同时国货、户外、治愈类趋势凸显。品牌可通过多场景融合营销（如内容种草+直播+电商）提升转化效率，尤其关注女性用户、年轻群体及区域差异化需求。CNY期间用户对实用商品与情感联结产品需求旺盛，为品牌提供了高价值的营销阵地。数据表明，搜索行为是用户兴趣激发的起点，需结合精准内容与多维度触达策略，实现品效同增。