2018年-Trustdata_2018年中国孕育健康工具专题研究报告pdf_21页_4mb

2018年中国孕育健康管理工具类应用专题研究报告总结

核心内容概述

本报告由Trustdata发布，聚焦2018年中国孕育健康管理工具类移动应用的发展情况，基于中国移动互联网用户数据，分析用户行为、知识获取习惯及市场分布特征。

用户群体特征

• 主力人群：80、90后群体近4亿，为中国主要的孕育人群，二胎政策的全面放开进一步推动了这一群体的增长。
• 互联网使用习惯：作为互联网原住民，80、90后已形成稳定的网络使用习惯，网络成为获取孕育知识的重要渠道。
• 知识体系：孕育健康管理工具类应用快速发展，构建了专业且多元的孕育知识体系，为行业发展奠定了坚实基础。
• 用户粘性：主流孕育健康管理工具类应用用户粘性普遍在30%左右，而好孕妈APP用户粘性达到48%，远超行业平均水平。
• 使用时长：好孕妈APP用户日均打开时长达18分钟，是行业领先者。
• 用户分布：
  • 年龄分布：用户主要集中在24-30岁之间，近五成用户为本科学历，一成用户为硕士及以上学历。
  • 地域分布：TOP10省市主要分布在北方，山东、河北和陕西位列前三；好孕妈APP用户则主要集中在广东、浙江和山东等经济人口大省。
  • 收入水平：超六成用户月收入8000元及以上，显示该群体具有较强的消费能力。

用户行为分析

• 知识获取周期：用户获取孕育知识具有长周期需求，且多数用户在孕期开始系统学习。
• 知识获取渠道：超六成用户优先通过孕育健康管理APP获取知识，表明这类应用在用户心中的重要性。
• 知识了解程度：九成用户对孕育知识有所缺乏，仅有少数用户具备丰富的系统知识，凸显用户对孕育知识的强烈需求。

市场发展趋势

• 用户增长迅猛：2017年7月至2018年6月，孕育健康管理工具类应用用户规模增长273%，2018年6月达到1500万。
• 用户粘性提升：好孕妈APP在用户粘性方面表现突出，月活规模强势反超妈妈网孕育和育学园。
• 二三线城市潜力巨大：2017年二三线城市新生儿占比达70%，母婴用户增长显著，显示出二三线城市孕育健康市场的巨大渗透空间。好孕妈在二三线城市用户占比均衡，体现出其在下沉市场的优势。

用户兴趣与消费行为

• 兴趣偏好：用户普遍关注健康、跨境电商、摄影及移动视频内容，同时对医疗信息也有较高关注度。
• TGI指数：TGI指数超过100，表明用户在健康、跨境电商、摄影及医疗方面的兴趣显著高于目标群体平均水平。

结论

孕育健康管理工具类应用在中国市场正处于快速发展阶段，尤其在80、90后群体中具有广泛的用户基础。随着二胎政策的实施和用户对孕育知识需求的增加，这类应用在用户粘性、使用时长及市场渗透方面均表现出强劲的增长势头。未来，二三线城市市场仍有较大发展空间，好孕妈等应用在下沉市场表现尤为突出。