2018年中国孕育健康工具专题研究报告

2018年中国孕育健康管理工具类应用专题研究报告总结

核心内容概述

本报告由Trustdata发布，聚焦2018年中国孕育健康管理工具类应用的发展现状与趋势。报告指出，随着80、90后成为主力孕育人群，以及二胎政策的全面放开，孕育健康管理工具类应用进入快速成长阶段，用户规模和市场潜力显著提升。

主要观点

• 用户群体庞大：80、90后近4亿人构成中国主力孕育人群，二胎政策进一步推动人口增长。
• 用户互联网使用习惯成熟：80、90后作为互联网原住民，网络已成为其获取孕育知识和交流学习的主要渠道。
• 孕育知识体系逐步完善：孕育健康管理工具类应用快速发展，构建了专业丰富的知识体系，为行业提供了坚实基础。
• 用户获取知识需求长周期：用户在孕育不同阶段对知识的需求呈现出多样化和专业化的趋势。
• 二三线城市市场潜力巨大：2017年二三线城市新生儿占比达70%，母婴用户增长迅速，孕育健康管理工具类应用在这些地区具有较大渗透空间。
• 用户粘性与使用时长突出：好孕妈APP在用户粘性和日均打开时长方面表现领先，其用户粘性达48%，远超行业平均水平（约30%）。
• 用户地域分布集中：孕育健康管理工具类用户主要集中在山东、广东、河南等省份，与新生儿高增长区域高度重合。
• 用户消费行为特征明显：用户注重健康，偏好跨境电商、摄影及移动视频内容，同时关注医疗健康信息。
• 用户需求呈现多元化发展：孕育健康诉求经历三个阶段，从信息获取到互动分享，再到场景化和多元化应用。

关键信息

用户特征

• 年龄分布：主要集中在24-30岁之间。
• 学历分布：近五成用户为本科学历，一成用户为硕士及以上学历。
• 收入分布：月收入8K及以上用户占比超六成，显示用户具备较强的消费能力。

市场表现

• 用户增长迅猛：2017年7月至2018年6月，孕育健康管理工具类应用用户规模年增长273%，达1500万。
• 好孕妈领跑市场：好孕妈APP在月活（MAU）和日活（DAU）方面均处于领先地位，6月日活用户达158万。
• 城市等级分布：2018年主流孕育健康工具类品牌用户主要分布在二三线城市，好孕妈在这些城市中占比均衡，显示出较强的下沉能力。

用户行为与需求

• 知识获取渠道：超六成用户优先通过孕育健康管理APP获取孕育知识。
• 知识了解程度：九成用户对孕育知识有所缺乏，六成用户在孕期开始学习相关知识，显示用户对孕育知识的渴求。
• 需求发展阶段：孕育健康诉求分为三个阶段：
  • 第一阶段：信息获取
    用户获取知识渠道较少，但专业知识体系逐步形成。
  • 第二阶段：互动性增强
    用户规模扩大，知识获取与分享并行，互动性显著提升。
  • 第三阶段：场景化、多元化发展
    用户需求进一步升级，涵盖社交互动、健康管理、疫苗工具等多个方面，好孕妈、育学园、时光小屋等APP受到用户青睐。

结论

2018年中国孕育健康管理工具类应用正处于快速成长期，用户规模、粘性和使用时长均表现突出。随着80、90后成为主力用户，以及二三线城市市场的不断拓展，该类应用的未来发展前景广阔。同时，用户对孕育知识的需求持续增长，推动行业向更加专业、多元和场景化方向发展。