2018年-Trustdata_2018年中国互联网家装行业发展分析报告pdf_18页_1mb

2018年中国互联网家装行业分析报告总结

核心内容

2018年中国互联网家装行业正处于机会与挑战并存的阶段，进入洗牌期，行业逐步规范发展，资源品质升级，部分赢弱玩家退出市场。随着行业模式逐渐成熟，资源高效联动成为趋势，强势品牌主导市场格局。预计2018年行业交易额接近千亿规模，行业渗透率仅为16%，未来仍有较大成长空间。

主要观点

• 行业阶段：互联网家装行业已从早期的野蛮生长阶段进入洗牌期，未来将逐步迈向成熟期。
• 用户需求：2018年互联网家装需求中，住宅新房及二手房成交订单转化率表现亮眼，显示出强劲的市场潜力。
• 用户结构：用户年龄结构以25-35岁为主，占比近70%；25岁以下用户占比首次超过10%，其中大部分为未婚，90后未婚有房比例高于80后。
• 用户行为：已婚用户占56%，女性用户在装修风格和预算决策中起着关键作用，占比达63%。
• 区域分布：山东、广东及四川为互联网家装用户占比前三省份，江苏及河南分列其后。齐家网在一二线城市用户占比达52%，优势显著，三四线城市仍有持续拓展潜力。

关键信息

交易额与渗透率

• 预计2018年中国互联网家装交易额接近千亿规模，保持较高增速。
• 行业渗透率仅为16%，未来仍有较大成长空间。

流量分布

• 2018年互联网家装流量入口多元，PC及门店入口占比超过50%。
• 门店成为订单成交转化率最高的场景。

活跃用户

• 2018年中国互联网家装活跃用户将接近3千万，同比增长29%。
• 活跃用户数据包含已成交及有装修需求多次访问待转化用户，涵盖PC端和APP全网用户。

平台表现

• 齐家网：在核心营收及用户流量方面表现最优，2018年1-4月核心营收品牌占比最高，月活跃用户占比也位居前列。
• 日均启动次数：齐家网日均用户启动次数表现最优，最高达12次。
• 口碑评价：头部互联网家装平台口碑评价分值在5.5分以上，行业整体口碑有继续提升空间。

竞争指标

• 产业渗透度：反映家装线上资源配置与线下装修场景关联交叉程度，是衡量企业参与程度的重要指标。
• 资源整合能力：评估自有资源与外部资源的整合利用能力，是互联网家装行业的重要竞争指标。

总结

2018年中国互联网家装行业在经历了快速扩张后，进入洗牌阶段，行业规范和资源品质成为发展的关键。齐家网凭借其综合优势，在核心营收、用户流量和口碑评价等方面表现突出，成为行业领先者。未来，随着行业渗透率的提升和用户需求的多样化，互联网家装行业有望持续增长并走向成熟。