2018年中国孕育健康工具专题研究报告_21页_4mb

2018年中国孕育健康管理工具类应用专题研究报告总结

核心内容概述

本报告由Trustdata发布，聚焦于2018年中国孕育健康管理工具类应用的发展情况。研究对象为中国移动互联网网民，数据来源于Trustdata自建的安卓用户样本集，并结合人口结构、地域分布、iOS与Android用户比例等因素进行建模分析。研究周期为2017年7月至2018年6月，主要关注为用户提供备孕、孕期及0-6岁婴幼儿健康数据监测记录及相关育儿知识服务的移动应用。

主要观点

• 用户群体庞大：80、90后群体近4亿，是主力孕育人群。二胎政策全面放开，进一步推动了孕育人群的增长。
• 用户互联网使用习惯成熟：80、90后作为互联网原住民，网络已成为他们获取孕育知识和交流学习的重要途径。
• 孕育知识体系逐步完善：孕育健康管理工具类应用快速发展，构建了专业丰富的知识体系，为行业奠定了坚实基础。
• 用户获取知识需求长周期：用户在不同孕育阶段对知识的需求呈现专业化和多元化的特点。
• 市场增长迅猛：孕育健康管理工具类应用用户规模在2017年7月至2018年6月期间增长了273%，达到1500万。
• 好孕妈APP表现突出：在MAU和DAU方面均领先行业，其中2018年6月DAU达到158万，用户粘性高达48%，高于行业平均水平（约30%）。
• 用户日均使用时长领先：好孕妈APP用户日均打开时长达18分钟，在行业内处于领先地位。
• 二三线城市市场潜力巨大：2017年二三线城市新生儿占比达70%，母婴用户增长迅速，主流品牌正在下沉，好孕妈在该区域具有明显优势。
• 用户分布集中于北方省份：孕育健康管理工具类用户TOP10省市主要分布在山东、河北和陕西。
• 好孕妈用户地域分布与新生儿增长契合：好孕妈APP用户主要集中在广东、浙江和山东，这些地区新生儿数量高，与用户分布高度重合。
• 用户偏好明确：孕育健康管理工具类用户注重健康，对跨境电商、摄影、移动视频和医疗等内容有较高关注度，TGI指数均超过100，表明这些特征在目标用户中较为显著。
• 用户学习孕育知识阶段集中：六成用户在孕期开始学习孕育知识，九成用户缺乏系统孕育知识，显示出用户对孕育知识的强烈需求。

关键信息

用户特征

• 年龄分布：主要集中在24-30岁之间。
• 学历构成：近五成用户为本科学历，一成用户为硕士及以上学历。
• 月收入水平：超六成用户月收入8K及以上，显示出较高的消费能力。

市场趋势

• 用户增长迅猛：孕育健康管理工具类应用用户规模在2018年6月达到1500万，年增长率高达273%。
• 用户粘性提升：好孕妈APP用户粘性达48%，远高于行业平均水平。
• 市场下沉明显：主流品牌正在向二三线城市渗透，好孕妈在该区域表现尤为突出。
• 知识获取渠道集中：超六成用户优先通过孕育健康管理APP获取知识，显示出对这类工具的高度依赖。

用户需求阶段

• 孕育健康诉求经历三个阶段：备孕、孕期、产后。
• 需求内容呈现多元化，包括社交互动、健康管理、育儿知识等。

地域分布

• 孕育健康管理工具类用户TOP10省市：山东、河北、陕西等北方省份占据前列。
• 好孕妈APP用户TOP10省市：广东、浙江、山东等经济人口大省为主，与新生儿高增长区域高度吻合。

结论

2018年中国孕育健康管理工具类应用市场正处于快速成长阶段，用户群体庞大且具备较高的互联网使用习惯和知识获取需求。好孕妈APP凭借其在用户规模、粘性、使用时长等方面的优势，成为行业内的佼佼者。随着二三线城市的市场潜力逐步释放，孕育健康管理工具类应用将迎来更广阔的发展空间。