2018年中国孕育健康管理工具类应用专题研究报告_21页-4mb

2018年中国孕育健康管理工具类应用专题研究报告总结

核心内容

本报告由Trustdata发布，基于中国移动互联网网民的数据，聚焦于提供备孕、孕期及0-6岁婴幼儿健康数据监测记录及相关育儿知识服务的移动应用。研究时间跨度为2017年7月至2018年6月，数据来源为Trustdata自建的安卓用户样本集，涵盖超过7000万日活跃用户和2亿月活跃用户。

主要观点

• 用户群体庞大：80后和90后群体近4亿，是中国主力孕育人群，随着二胎政策的全面放开，孕育人群数量持续增长。
• 用户互联网使用习惯成熟：80后和90后作为互联网原住民，网络已成为他们获取孕育知识和交流的重要渠道。
• 孕育知识体系逐渐完善：孕育健康管理工具类应用的快速发展，推动了专业且多元的孕育知识体系的形成。
• 用户获取知识需求显著：九成用户对孕育知识了解不足，六成用户在孕期才开始学习孕育知识，显示用户对知识的获取存在长周期诉求。
• 用户粘性较高：主流孕育健康APP的用户粘性普遍在30%左右，而好孕妈的用户粘性达到48%，远高于行业平均水平。
• 好孕妈用户活跃度领先：好孕妈在2018年6月日均打开时长达到18分钟，是行业领先者。
• 二三线城市市场潜力巨大：2017年二三线城市新生儿占比达七成，母婴用户增长突出，未来市场渗透空间广阔。
• 好孕妈下沉明显：好孕妈在二三线城市的用户占比均衡，显示出其在下沉市场的优势。
• 用户分布地域集中：孕育健康管理工具类用户TOP10省市主要分布在北方，山东、河北和陕西位列前三；好孕妈用户主要集中在经济人口大省，如广东、浙江和山东，与新生儿高增长地区高度吻合。
• 用户兴趣多元：用户不仅关注孕育健康，还对跨境电商、摄影、移动视频和医疗等内容表现出浓厚兴趣。

关键信息

用户画像

• 年龄分布：用户主要集中在24-30岁之间，近五成用户为本科学历，一成用户为硕士及以上学历。
• 月收入分布：超六成用户月收入在8000元及以上。
• 知识获取阶段：六成用户在孕期开始学习孕育知识，显示出知识获取的延迟性。

市场趋势

• 用户增长迅猛：2017年7月至2018年6月，孕育健康管理工具类应用用户规模年增长达273%，2018年6月达到1500万。
• 市场下沉明显：主流孕育健康APP在二三线城市的渗透率显著提升，好孕妈在下沉市场表现尤为突出。
• 内容多元化发展：用户对孕育健康工具的诉求经历了从单纯获取信息到社交互动、健康管理等多元化发展的阶段。

TGI指数分析

• 用户特征明显：TGI指数超过100表明用户在健康、跨境电商、摄影、移动视频及医疗等领域的兴趣和消费行为显著高于平均水平。

总结

本报告揭示了2018年中国孕育健康管理工具类应用的市场现状与发展趋势，强调了80后和90后作为主力用户群体的特征，以及二三线城市在市场增长中的重要地位。好孕妈凭借其用户粘性、活跃度和地域分布优势，成为行业领先者。同时，用户对孕育知识的获取需求巨大，且呈现出长周期和多元化的特点，为行业提供了广阔的发展空间。