trustdata-2018年中国孕育健康管理工具类应用专题研究报告_21页_4mb

2018年中国孕育健康管理工具类应用专题研究报告总结

核心内容

本报告由Trustdata发布，聚焦2018年中国孕育健康管理工具类移动应用的发展现状与趋势。报告基于Trustdata自建的安卓用户样本集，结合用户人口结构、地域分布、iOS与Android比例等数据，分析了孕育健康类应用的用户行为与市场表现。

主要观点

• 用户群体庞大：80后和90后为主要孕育人群，近4亿人，二胎政策全面放开进一步推动了这一群体的增长。
• 用户互联网使用习惯成熟：作为互联网原住民，80、90后已形成稳定的网络使用习惯，网络成为获取孕育知识的重要渠道。
• 孕育知识体系逐步完善：孕育健康管理工具类应用快速发展，形成了专业且丰富的知识体系，为行业发展打下坚实基础。
• 用户获取知识需求强烈：九成用户对孕育知识了解不足，六成用户在孕期才开始学习相关知识，显示了用户对知识获取的长期诉求。
• APP成为主要知识来源：超六成用户优先通过孕育健康管理APP获取知识，凸显了这类应用在用户心中的重要地位。
• 市场潜力巨大：二三线城市孕育健康市场增长迅速，用户规模占比达七成，显示出巨大的渗透空间。
• 用户粘性表现突出：主流孕育健康APP用户粘性在30%左右，而好孕妈用户粘性达48%，远超行业平均水平。
• 用户活跃度高：好孕妈APP用户日均打开时长达18分钟，为行业领先。
• 用户地域分布集中：孕育健康管理工具类用户TOP10主要分布在北方，山东、河北和陕西位列前三。
• 好孕妈用户地域匹配度高：好孕妈APP用户主要集中在经济人口大省，如广东、浙江和山东，与新生儿高增长区域高度契合。
• 用户兴趣多元化：用户不仅关注健康，还偏好跨境电商、摄影、移动视频和医疗相关内容。
• 用户诉求呈现阶段性发展：孕育健康诉求经历备孕、孕期和产后三个阶段，呈现出社交互动、健康管理等多元化发展特点。

关键信息

用户画像

• 年龄分布：主要集中在24-30岁之间。
• 学历分布：近五成用户为本科学历，一成用户为硕士及以上学历。
• 收入水平：超六成用户月收入8000元及以上。

市场分布

• 新生儿数量：2017年山东、广东和河南新生人口排名前三。
• 城市等级分布：
  • 2017年新生儿七成来自二三线城市。
  • 2018年母婴用户增长显著，二三线城市仍有巨大潜力。

应用表现

• 用户增长：2017年7月至2018年6月，孕育健康管理工具类应用用户规模年增长273%，达1500万。
• 好孕妈表现突出：
  • 2018年6月DAU达158万，行业领先。
  • MAU处于行业领先地位，用户粘性达48%，远高于行业平均水平。
  • 用户日均打开时长18分钟，行业领先。

TGI指数分析

• 用户偏好：用户更倾向于关注健康、跨境电商、摄影、移动视频及医疗相关内容，TGI指数均超过100，说明这些特征在目标用户中较为明显。

用户阶段需求

• 孕育知识获取阶段：用户主要在孕期开始学习孕育知识，显示出知识获取的长周期特点。
• 诉求发展：用户需求经历备孕、孕期和产后三个阶段，逐步从知识获取转向健康管理与社交互动。

结论

2018年中国孕育健康管理工具类应用正处于快速成长阶段，用户规模与活跃度显著提升。好孕妈等品牌凭借较高的用户粘性、活跃度和地域匹配度，占据了市场领先地位。随着二胎政策的实施和用户需求的多元化，孕育健康市场仍具有广阔的发展前景，尤其是二三线城市。未来，这类应用需进一步优化内容质量，提升用户体验，以满足用户日益增长的健康与育儿需求。